Przejdź do treści
Influencing.
Marki produktów dla dzieci i rodzin

Influencerzy parentingowi i influencerki parentingowe do kampanii Twojej marki

Znajdź twórców, których dzieci są w wieku Twoich klientów, wyślij brief z tym, kto może wystąpić w kadrze i czego nie wolno obiecać, zatwierdź nagranie przed publikacją i porównaj twórców po sprzedaży z kodu.

Filtry po platformie, wielkości konta i mieście publiczności. Brief z oznaczeniem reklamy i akceptacją materiału przed publikacją.

Studio Kampanii
CASTING · #0142

Krok 01 · Opisz kampanię

Cel

Nisza

Platforma

Budżet kampanii

zł

Krok 02 · Dopasowanie

Krok 03 · Twórcy

#współpraca · UOKiK

Brief kampanii

na shortliście
  • · Cel:
  • · Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
  • · Termin publikacji: 14 dni
  • · Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)

szacowany zasięg

zł

średni CPM

szacowany EMV

%

prognoza ROI

Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.

W skrócie

Influencerzy parentingowi to twórcy, którzy pokazują ciążę, niemowlę i wychowanie dzieci, a ich publiczność to rodzice podejmujący zakupy dla całej rodziny. Publikacja u konta do 10 tysięcy obserwujących kosztuje w Polsce zwykle 200 do 1000 zł, u mikro twórcy do 50 tysięcy 800 do 5000 zł. W tej niszy brief ma więcej ograniczeń niż gdziekolwiek indziej: mleka początkowego nie wolno reklamować w mediach społecznościowych, butelek i smoczków nie wolno promować kuponem rabatowym, a dziecko nie może w materiale namawiać do zakupu. Za treść nagraną według briefu odpowiada marka.

Kogo szukasz

Sześć typów kont rodzicielskich i co u nich kupują rodzice

„Parenting” to w praktyce kilka różnych rynków. Wiek dziecka twórcy wyznacza, co kupuje jego publiczność w tym kwartale, i to on, a nie liczba obserwujących, decyduje o wyniku kampanii.

0 do 12 mies.

Ciąża i pierwszy rok

Publiczność kupuje wózek, fotelik, łóżeczko, nosidło i kosmetyki dla niemowląt w krótkim oknie kilku miesięcy. Najwyższa intencja w całej niszy, ale też najwięcej przepisów, bo tu mieszczą się mleko i akcesoria do karmienia.

2 do 6 lat

Przedszkolak w domu

Zabawki edukacyjne, książki, ubranka, jedzenie do pudełka, zajęcia dodatkowe. Formaty z codzienności: poranek, droga do przedszkola, weekend.

7 do 14 lat

Rodzina ze szkolnym dzieckiem

Wyprawka, elektronika, korepetycje, sport, wyjazdy. Decyzje droższe i rzadsze, więcej porównań i pytań w komentarzach.

każdy wiek

Tata twórca

Mniejsza grupa kont, ale publiczność mniej zmęczona reklamami. Dobrze działa przy samochodach rodzinnych, sprzęcie, narzędziach i ubezpieczeniach.

3 i więcej dzieci

Rodzina wielodzietna

Koszyk liczony w paczkach, a nie w sztukach. Dobra nisza dla chemii domowej, żywności i sklepów z dostawą, słabsza dla produktów premium.

każdy wiek

Konto bez dzieci w kadrze

Twórca pokazuje rodzicielstwo, ale nie pokazuje twarzy dzieci. Coraz częstszy model i najprostszy prawnie, bo w materiale nie ma wizerunku małoletnich.

Przepisy

Co wolno pokazać u twórcy parentingowego w każdej kategorii produktu

Przepisy, które poniżej cytujemy, odczytaliśmy w tekstach jednolitych ustaw. Dwa z nich dotyczą wyłącznie tej niszy i zmieniają nie tylko treść publikacji, ale też sposób pomiaru, bo zakazują kuponów rabatowych.

Z kodem i linkiem Z ograniczeniami Nie w social media lub bez kuponu

Mleko początkowe (od urodzenia)

Reklamować wolno go tylko w publikacjach popularnonaukowych o opiece nad dzieckiem i w publikacjach naukowych (art. 25 ust. 1 ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia). Post, rolka i kod rabatowy u twórczyni odpadają.

Butelki, smoczki i akcesoria do karmienia niemowląt

Zakazana jest działalność promocyjna zachęcająca do ich nabycia, w tym kupony rabatowe, próbki, premie i sprzedaż wiązana (art. 25 ust. 2 pkt 2). Kod twórczyni na butelkę to właśnie kupon rabatowy.

Zabawki i gry

Wolno, ale bez bezpośredniego wezwania dzieci do zakupu albo do namawiania rodziców (art. 9 pkt 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Dziecko może się bawić, nie może mówić „poproś mamę”. Wiek w kadrze zgodny z ostrzeżeniem na opakowaniu.

Kosmetyki dla dzieci i suplementy

Wolno, z ograniczeniami oświadczeń. Kosmetyk nie leczy, suplement nie zapobiega chorobom. Szczegóły przy reklamie kosmetyków i suplementów diety.

Wózki, foteliki, nosidła, łóżeczka

Wolno z kodem i linkiem. Pokaż produkt w poprawnym użyciu: fotelik zapięty tak, jak mówi instrukcja, bo każdy błąd w kadrze wyłapią komentujący rodzice.

Ubranka, książki, zajęcia, usługi dla rodzin

Wolno z kodem, linkiem i barterem, z oznaczeniem reklamy od pierwszej sekundy. Najprostsza kategoria na pierwszą kampanię.

Naruszenie zakazów z art. 25 ust. 2 jest zagrożone karą grzywny (art. 100 ust. 1 pkt 4 do 6 ustawy). Oświadczenia o kosmetykach dla dzieci omawiamy przy reklamie kosmetyków, a o preparatach z witaminami przy reklamie suplementów diety.

Dziecko w kadrze

Kiedy dziecko twórcy może wystąpić w reklamie

To pytanie, które marki zadają najpóźniej, a powinny najwcześniej. Działają tu trzy różne przepisy i każdy odpowiada na inne pytanie.

Pierwszy dotyczy tego, co dziecko mówi. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym w art. 9 pkt 5 uznaje za agresywną praktykę w każdych okolicznościach bezpośrednie wezwanie dzieci do kupienia produktu albo do nakłonienia rodziców, żeby go kupili. Kilkulatek, który do kamery mówi „mamo, kup mi to”, to dokładnie ten przypadek.

Drugi dotyczy tego, czy dziecko pracuje. Art. 304⁵ Kodeksu pracy pozwala dziecku do 16 lat wykonywać zajęcia zarobkowe na rzecz podmiotu prowadzącego działalność reklamową tylko za zgodą rodzica i po zezwoleniu inspektora pracy, a do wniosku dołącza się opinię poradni psychologiczno-pedagogicznej, orzeczenie lekarza i opinię dyrektora szkoły. Czy obejmuje to materiał nagrany przez rodzica na jego własnym koncie, praktyka nie jest jednolita, dlatego ustal to z twórcą przed podpisaniem umowy.

Trzeci dotyczy wizerunku. Zgodę na jego rozpowszechnienie daje za dziecko rodzic (art. 81 prawa autorskiego), a przy wykupie praw do reklam w panelu marka powinna mieć ją na piśmie. Zasady umowy z twórcą rozpisujemy przy umowie z influencerem.

Stawki

Ile kosztuje publikacja u influencerki parentingowej

Widełki są takie same jak w pozostałych niszach, bo o cenie decyduje wielkość i zaangażowanie konta. Różnica jest gdzie indziej: w parentingu częściej płaci się za serię, bo rodzic chce zobaczyć produkt po kilku tygodniach używania, a nie po rozpakowaniu.

Konto Obserwujący Stawka za publikację Do czego
Nano do 10 tys. 200 do 1000 zł Test produktu, pierwsze recenzje, lokalne sklepy i usługi dla rodzin
Mikro 10 do 50 tys. 800 do 5000 zł Sprzedaż z kodu, seria kilku publikacji, porównanie produktów
Średni 50 do 100 tys. 4000 do 15 000 zł Premiera produktu, zasięg w jednej grupie wiekowej dzieci
Duży powyżej 100 tys. od 12 000 zł wzwyż Rozpoznawalność marki, kampanie sezonowe (wyprawka, święta)

Do stawki doliczasz produkt, wykup praw do reklam (zwykle 30 do 100 procent stawki) i ewentualną prowizję agencji. Pełne widełki z przykładami budżetów są przy koszcie współpracy z influencerem. Pierwsza współpraca często zaczyna się od produktu zamiast przelewu, a zasady takiego rozliczenia opisujemy przy współpracy barterowej.

Kolejność

Kampania z twórcami parentingowymi w czterech krokach

  1. 1

    Wybierz wiek dziecka, nie tylko niszę

    Konto „parentingowe” z publicznością rodziców niemowląt nie sprzeda zabawki dla sześciolatka. Filtruj twórców po wieku ich dzieci i po tym, czy pokazują je w kadrze.

  2. 2

    Sprawdź kategorię produktu w semaforze

    Mleko początkowe i akcesoria do karmienia niemowląt wypadają z mediów społecznościowych albo z kodów. Zabawki wymagają scenariusza bez wezwania dziecka do zakupu.

  3. 3

    Napisz brief z tym, kto jest w kadrze

    Czy dziecko występuje, czy twórca pokazuje sam produkt. Jeśli dziecko ma grać w reklamie, ustal z twórcą podstawę i zgody przed nagraniem, nie po nim.

  4. 4

    Zatwierdź materiał i mierz kodem

    Akceptujesz nagranie przed publikacją, bo za treść według briefu odpowiada marka. Każdy twórca dostaje własny kod lub link, poza kategoriami, w których kupon jest zakazany.

Jeśli sprzedajesz usługę lokalną, na przykład przedszkole albo zajęcia dla dzieci, szukasz twórców z jednej dzielnicy, a nie z całej Polski. Jak ich znaleźć i sprawdzić, opisujemy przy lokalnych influencerach, a zasady ochrony wizerunku dzieci w placówce przy reklamie przedszkola. Oznaczanie współpracy według rekomendacji urzędu zebraliśmy przy UOKiK a influencerzy.

FAQ

Najczęstsze pytania o influencerów parentingowych

Kim są influencerzy parentingowi?

To twórcy, którzy publikują o ciąży, opiece nad niemowlęciem i wychowaniu dzieci, najczęściej na Instagramie, TikToku i YouTube. Ich odbiorcami są rodzice, którzy właśnie kupują rzeczy dla dziecka, dlatego rekomendacja trafia w moment decyzji. Dla marki ważniejszy od liczby obserwujących jest wiek dzieci twórcy i jego publiczności.

Ile kosztuje współpraca z influencerką parentingową?

Stawki zależą od wielkości konta, nie od samej niszy: 200 do 1000 zł za publikację u twórczyni do 10 tysięcy obserwujących, 800 do 5000 zł do 50 tysięcy i 4000 do 15 000 zł do 100 tysięcy. Częsty jest barter, czyli produkt w zamian za publikację, ale to nadal reklama, którą trzeba oznaczyć.

Jak znaleźć polskie influencerki parentingowe?

Zawęź bazę twórców po niszy rodzicielskiej, platformie i przedziale obserwujących, a potem sprawdź trzy rzeczy: wiek dzieci twórczyni, rozkład miast publiczności i komentarze. Pod dobrym materiałem rodzice pytają o rozmiar, wiek i cenę. Rankingi największych kont pomagają przy kampanii zasięgowej, przy sprzedaży lepiej sprawdzają się mniejsze konta.

Czy influencerka może reklamować mleko modyfikowane?

Mleka początkowego, czyli preparatu do żywienia niemowląt od urodzenia, nie. Art. 25 ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia pozwala go reklamować tylko w publikacjach popularnonaukowych o opiece nad dzieckiem i w publikacjach naukowych, a naruszenie jest zagrożone karą grzywny. Przepis nie obejmuje mleka następnego, ale materiał nie powinien sugerować podawania go niemowlęciu przed szóstym miesiącem.

Czy można dać kod rabatowy na butelki dla niemowląt?

Nie. Art. 25 ust. 2 pkt 2 ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia zakazuje działalności promocyjnej zachęcającej do nabycia przedmiotów służących do karmienia niemowląt i wymienia wprost kupony rabatowe, próbki, premie i sprzedaż wiązaną. Kod twórczyni jest kuponem rabatowym, więc przy butelkach i smoczkach mierz kampanię linkiem bez rabatu.

Czy dziecko influencera może wystąpić w reklamie?

Może, ale nie może w materiale namawiać innych dzieci do zakupu ani prosić rodziców o kupno, bo to praktyka zakazana w każdych okolicznościach. Jeśli dziecko do 16 lat wykonuje zajęcia zarobkowe na rzecz podmiotu prowadzącego działalność reklamową, art. 304⁵ Kodeksu pracy wymaga zgody rodzica i zezwolenia inspektora pracy. Najprostsza droga to materiał, w którym występuje dorosły.

Jak oznaczyć współpracę na koncie parentingowym?

Tak samo jak w innych niszach: czytelnie, na początku opisu i w pierwszych sekundach nagrania, słowem „reklama” albo „współpraca reklamowa z marką”. Dotyczy to też produktów przysłanych w barterze. Odpowiedzialność ponoszą obie strony, dlatego obowiązek oznaczenia wpisuje się do briefu, a nie zostawia twórcy.

Jakie marki współpracują z influencerami parentingowymi?

Najczęściej marki wózków i fotelików, ubranek, zabawek, kosmetyków dla dzieci, żywności dla całej rodziny, sklepy internetowe z asortymentem dziecięcym i lokalne usługi: przedszkola, szkoły językowe, zajęcia dodatkowe. Coraz częściej także banki i ubezpieczyciele z produktami dla rodzin, bo decyzję o nich podejmują rodzice.

Powiązane

Co przeczytać dalej

Baza influencerów Ile kosztuje współpraca z influencerem Lokalni influencerzy Reklama przedszkola Reklama kosmetyków Umowa z influencerem UOKiK a influencerzy Kody rabatowe dla influencerów

Twórcy, których dzieci są w wieku Twoich klientów

Wybierz konta po platformie, wielkości i mieście publiczności, wyślij brief z sekcją „Kadr”, zatwierdź materiał przed publikacją i porównaj twórców po sprzedaży.