Baza influencerów

Baza influencerów: znajdź influencerów do współpracy, lokalnych i mikro

Opisz kampanię, a wyszukiwarka zawęzi twórców z Instagrama, TikToka i YouTube po niszy, rozmiarze konta i grupie odbiorców. Przy każdym profilu widzisz engagement rate, szacowany zasięg i CPM, więc krótką listę układasz na danych.

Abonament zamiast prowizji od budżetu. Kontakty i dane zostają u Ciebie.

Studio Kampanii

CASTING · #0142

Krok 01 · Opisz kampanię

Cel

Nisza

Platforma

Budżet kampanii

zł

Krok 02 · Dopasowanie

Krok 03 · TwórcyDopasowani twórcy

#współpraca · UOKiK

Brief kampanii

na shortliście

· Cel:
· Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
· Termin publikacji: 14 dni
· Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)

szacowany zasięg

zł

średni CPM

szacowany EMV

prognoza ROI

Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.

W skrócie

Baza influencerów to wyszukiwalna lista twórców z danymi o ich publiczności, z której marka wybiera kandydatów do kampanii. Zamiast przeglądać profile ręcznie na Instagramie czy TikToku, filtrujesz twórców po platformie, niszy, rozmiarze konta i grupie odbiorców, a przy każdym widzisz engagement rate, szacowany zasięg i CPM. W Influencing baza jest połączona z prowadzeniem kampanii: z listy od razu wysyłasz brief, śledzisz publikacje i rozliczasz współpracę, bez prowizji od budżetu.

Zakres bazy

Co znajdziesz w bazie danych influencerów

Baza jest zbudowana pod jedno zadanie: skrócić drogę od pomysłu na kampanię do krótkiej listy twórców, z którymi warto rozmawiać. Dlatego każdy profil opisujemy tymi samymi polami, żeby kandydatów dało się porównać obok siebie, a nie oceniać z pamięci po obejrzeniu profilu.

Wymiar	Co obejmuje	Po co marce
Platforma	Instagram, TikTok, YouTube	Wybierasz kanał, na którym realnie jest Twoja grupa docelowa
Rozmiar konta	Nano, mikro, makro i duzi twórcy	Dopasowujesz poziom twórcy do celu: sprzedaż albo szeroka świadomość
Nisza	Moda, beauty, fitness, lifestyle, gaming, food i pokrewne	Trafiasz do publiczności zainteresowanej Twoją kategorią produktu
Statystyki twórcy	Obserwujący, engagement rate, szacowany zasięg i CPM	Porównujesz kandydatów po liczbach, zanim wyślesz pierwszą wiadomość
Jakość publiczności	Udział realnych, aktywnych odbiorców z Twojego rynku	Odsiewasz konta z kupionym zasięgiem, zanim wydasz na nie budżet
Fit-score	Ocena dopasowania twórcy do konkretnej marki i kampanii	Szeregujesz listę po dopasowaniu, nie po samej popularności

Te same dane napędzają ocenę twórców, którą opisujemy na stronie rankingu influencerów pod kampanię. Baza dostarcza kandydatów, ranking pomaga ustawić ich w kolejności, a widełki, w których poruszają się ich wyceny, znajdziesz w zestawieniu stawek influencerów. Filtr lokalizacji jest przy tym osobnym tematem, bo miasto w opisie profilu nie mówi nic o tym, gdzie mieszkają odbiorcy: jak to zweryfikować, tłumaczymy przy lokalnych influencerach.

Krok po kroku

Jak działa wyszukiwarka influencerów

Opisz kampanię

Podaj produkt, cel i grupę docelową. To ustawia filtry startowe, więc nie zaczynasz od pustej listy tysięcy profili.

Zawęź filtrami

Wybierz platformę, niszę i przedział wielkości konta. Możesz też zawęzić do twórców publikujących regularnie w ostatnich tygodniach.

Porównaj dane

Zestaw kandydatów po engagement rate, szacowanym zasięgu, CPM i fit-score. Odrzuć profile z zasięgiem bez reakcji.

Zbuduj krótką listę

Zapisz kilkunastu twórców do kampanii, wyślij brief i śledź publikacje w tym samym miejscu, bez przeklejania do arkusza.

Największa oszczędność czasu bierze się z tego, że lista nie kończy się na liście. Twórcę wybranego w wyszukiwarce zapraszasz do kampanii jednym kliknięciem, a dalej działa już proces kampanii krok po kroku: brief, publikacja, rozliczenie i raport.

Porównanie

Gdzie szukać influencerów: cztery drogi i ich koszt

Baza w platformie nie jest jedynym sposobem na znalezienie twórców i nie zawsze jest najlepszym. Poniżej uczciwe zestawienie czterech dróg, z których korzystają polskie marki, razem z tym, gdzie każda z nich wygrywa.

Sposób	Koszt	Mocna strona	Słaba strona
Ręczne szukanie po hashtagach	Tylko czas zespołu	Zero kosztu narzędzia, widzisz twórcę w naturalnym kontekście	Wolne, przypadkowe i bez porównywalnych danych
Własna lista w arkuszu	Czas zespołu	Pełna kontrola, dobre przy kilku stałych współpracach	Dane szybko się starzeją, nikt ich nie odświeża
Agencja influencer marketingu	Prowizja od budżetu lub opłata projektowa	Zdejmuje pracę i ryzyko z zespołu, ma relacje z twórcami	Koszt rośnie razem z budżetem, kontakty zostają po stronie agencji
Baza twórców w platformie	Stały abonament	Porównywalne dane, szybka krótka lista, dane i historia zostają u Ciebie	Kampanię prowadzisz sam, ktoś w firmie musi mieć na to czas

W praktyce granica przebiega przy liczbie kampanii. Jedna akcja rocznie zwykle nie uzasadnia abonamentu, a przy kilku kampaniach i rosnącej liczbie twórców arkusz przestaje wystarczać. Koszty obu modeli rozkładamy na czynniki w porównaniu platform do influencer marketingu oraz w tekście agencja czy platforma.

Jeśli na razie zostajesz przy własnym arkuszu, warto zbudować go tak, żeby dało się po nim filtrować: te same pola dla każdego twórcy, źródło danych i data ostatniej aktualizacji. Strukturę takiej listy, źródła kandydatów i moment, w którym arkusz przestaje się bronić, rozpisujemy krok po kroku w poradniku jak zbudować bazę influencerów.

Jakość danych

Duża baza to nie to samo co dobra baza

Liczba profili nie jest przewagą

Narzędzia globalne chwalą się setkami milionów kont, ale marka z Polski i tak pracuje na kilkudziesięciu kandydatach z jednej niszy. Liczy się to, ilu z nich ma polską publiczność i dane, na których da się oprzeć decyzję.

Aktualność zamiast archiwum

Konto, które nie publikowało od pół roku, dociera po przerwie do ułamka dawnego zasięgu. Dlatego w wyszukiwarce warto filtrować po aktywności, a nie tylko po liczbie obserwujących zebranej kiedyś.

Zasięg bez reakcji to koszt

Pięćdziesiąt tysięcy obserwujących przy engagement rate poniżej pół procenta zwykle oznacza kupiony zasięg. Baza pokazująca zaangażowanie obok liczby followersów pozwala wyłapać to na etapie listy, nie po kampanii.

Weryfikacja profilu zajmuje kilka minut i zwraca się z nawiązką. Krok po kroku opisujemy ją w poradnikach jak sprawdzić influencera oraz jak liczyć engagement rate.

Przeglądaj bazę

Baza influencerów według platformy i niszy

Jeśli wiesz już, gdzie chcesz działać, zacznij od gotowego wycinka bazy. Każda strona opisuje, jak wygląda współpraca na danej platformie albo w danej kategorii, i prowadzi do wyszukiwarki z ustawionym filtrem.

Influencerzy na Instagramie ZOBACZ Influencerzy na TikToku ZOBACZ Influencerzy na YouTube ZOBACZ Mikroinfluencerzy ZOBACZ Nano influencerzy ZOBACZ

Influencerzy modowi Influencerzy beauty Influencerzy fitness Influencerzy lifestyle Influencerzy gaming Influencerzy food

Wyszukiwanie

Jak znaleźć influencerów: sześć najczęstszych zapytań

Marki, które trafiają do tej bazy, szukają zwykle jednego z sześciu wycinków rynku. Każdy wymaga innego filtra i innego sposobu weryfikacji, więc poniżej rozpisujemy je osobno, razem z tym, na co patrzeć w wynikach.

Znajdź influencerów na YouTube

Filtruj po platformie YouTube i po tematyce kanału, a wyniki sortuj po średniej oglądalności odcinka, nie po subskrypcjach. Na tej platformie te dwie liczby rozjeżdżają się o rząd wielkości w obie strony: kanał z 200 tysiącami subskrybentów potrafi zbierać 8 tysięcy wyświetleń, a kanał z 30 tysiącami regularnie robić 100 tysięcy.

Zasady doboru i wyceny kanałów opisaliśmy szerzej przy influencerach na YouTube.

Znajdź influencerów na Instagramie

Filtruj po platformie Instagram i po niszy, a wyniki sortuj po zasięgu rolek, nie po liczbie obserwujących. Rolka i post w kanale docierają dziś do zupełnie różnej liczby osób u tego samego twórcy, więc profil, który wygląda słabo na liczniku obserwujących, potrafi mieć najwyższy realny zasięg w całej krótkiej liście. Proś o zrzut zasięgu ostatnich dziesięciu publikacji z podziałem na formaty.

Formaty, stawki i sposób oznaczania współpracy opisaliśmy przy influencerach na Instagramie.

Znajdź influencerów na TikToku

Tutaj liczba obserwujących mówi najmniej z wszystkich platform, bo dystrybucja idzie przez zakładkę Dla Ciebie, a nie przez listę obserwowanych. Konto z pięcioma tysiącami obserwujących może zrobić materiał obejrzany trzysta tysięcy razy, i odwrotnie. Sortuj po medianie wyświetleń ostatnich dziesięciu materiałów i sprawdź, czy wyniki są powtarzalne, czy stoją na jednym viralu.

Jak czytać statystyki na tej platformie, rozpisaliśmy przy influencerach na TikToku.

Znajdź mikroinfluencerów

Ustaw przedział wielkości konta na 10 do 50 tysięcy obserwujących i posortuj wyniki po engagement rate. To jest przedział, w którym stosunek stawki do realnego zaangażowania wypada najlepiej w większości kategorii: stawki mieszczą się zwykle w 800 do 5000 zł, a zaangażowanie trzyma się w okolicach 3 do 7 proc.

Czym różnią się od kont nano i makro, opisaliśmy przy mikroinfluencerach oraz nano influencerach.

Znajdź lokalnych influencerów

Przy promocji punktu stacjonarnego liczba obserwujących znaczy najmniej, a rozkład miast w publiczności najwięcej. Twórca z 20 tysiącami obserwujących, z których połowa mieszka w Twoim mieście, dowozi więcej wizyt niż konto ogólnopolskie o pięciokrotnie większym zasięgu. Proś o zrzut z panelu statystyk z podziałem na miasta.

Sposób weryfikacji i typowe stawki rozpisaliśmy przy lokalnych influencerach.

Znajdź influencerów biznesowych

Przy sprzedaży do firm szukasz kogoś innego niż przy sprzedaży do konsumenta i filtr po liczbie obserwujących jest tu najmniej użyteczny z możliwych. Liczy się to, kto komentuje: jeżeli pod publikacjami wypowiadają się osoby z branży i ze stanowisk, na których zapada decyzja o Twoim produkcie, profil z trzema tysiącami obserwujących jest wart więcej niż konto z pięćdziesięcioma tysiącami zebranymi na treściach ogólnych.

Sortuj po zaangażowaniu, nie po zasięgu, i proś o medianę zasięgu ostatnich dziesięciu publikacji. Ile kosztuje dotarcie do tej samej grupy przez panel reklamowy, porównaliśmy przy reklamie na LinkedIn.

Niezależnie od tego, który wycinek Cię interesuje, kolejność pracy jest ta sama: najpierw filtr, potem sortowanie po zaangażowaniu, potem ręczne sprawdzenie kilkunastu profili i dopiero na końcu kontakt. Odwrotna kolejność, czyli napisanie do pierwszego twórcy, który wpadł w oko, jest najczęstszym powodem, dla którego kampania kosztuje więcej, niż powinna. Jak zweryfikować kandydata przed wysłaniem briefu, opisaliśmy krok po kroku we wpisie o tym, jak sprawdzić influencera.

Po co Ci baza

Lista twórców to dopiero początek

Sama lista nazwisk niewiele daje, jeśli potem i tak trzeba pisać do każdego osobno, pilnować terminów w kalendarzu i zbierać zrzuty ekranu z publikacji. Dlatego baza w Influencing jest wpięta w resztę pracy: z krótkiej listy wysyłasz brief z deliverables i wymogiem oznaczenia reklamy zgodnym z rekomendacjami UOKiK, widzisz status każdej publikacji, a po kampanii dostajesz raport zasięgu, CPM i szacowanego ROI.

Model rozliczenia też ma znaczenie dla tego, jak korzystasz z bazy. Płacisz abonament, a nie prowizję od budżetu, więc nic nie zmienia się w koszcie narzędzia, kiedy zwiększasz wydatki na twórców albo przechodzisz na współpracę barterową. Szczegóły znajdziesz w cenniku, a pełny zestaw narzędzi opisuje strona statystyk i funkcji platformy.

To, czego szukasz w bazie, zależy od tego, jaką kampanię planujesz. Przy promocji punktu stacjonarnego kluczowy jest rozkład miast w publiczności, więc zacznij od strony o lokalnych influencerach. Przy kampanii nastawionej na pokazanie produktu w użyciu przydatne będą formaty opisane przy lokowaniu produktu oraz stawki i formaty w przewodniku po influencer marketingu na Instagramie. Jeśli zamiast jednorazowej publikacji zależy Ci na tym, żeby o marce mówiono dłużej, inaczej dobierze się twórców do marketingu szeptanego. Zanim wyślesz pierwszy brief, warto też wiedzieć, co zrobić, gdy influencer nie wywiąże się z umowy.

FAQ

Najczęstsze pytania o bazę influencerów

Co to jest baza influencerów?

Baza influencerów to uporządkowana, wyszukiwalna lista twórców internetowych wraz z danymi o ich profilach i publiczności. Marka używa jej, żeby w kilka minut znaleźć kandydatów do kampanii według platformy, niszy, rozmiaru konta i grupy odbiorców, zamiast szukać ich ręcznie po hashtagach. Dobra baza pokazuje nie tylko liczbę obserwujących, ale też engagement rate i jakość publiczności.

Gdzie szukać influencerów do współpracy?

Są cztery praktyczne drogi: ręczne przeszukiwanie Instagrama i TikToka po hashtagach, własna lista w arkuszu, zlecenie doboru agencji oraz baza twórców w platformie influencer marketingu. Ręczne szukanie jest darmowe, ale wolne i oparte na wrażeniach. Baza w platformie daje porównywalne dane dla wszystkich kandydatów, więc wybór opiera się na liczbach, a nie na tym, na czyj profil akurat trafiłeś.

Jak znaleźć influencera w swojej niszy?

Zacznij od opisania grupy docelowej, a nie twórcy. Ustaw filtry na platformę, na której jest Twoja grupa, wybierz niszę (na przykład beauty, fitness, food) i przedział wielkości konta, a potem posortuj wyniki po engagement rate. Z listy zostaw kilkunastu kandydatów, sprawdź ich ostatnie publikacje i jakość komentarzy, i dopiero wtedy zawężaj do krótkiej listy do kontaktu.

Czy baza influencerów zawiera dane kontaktowe twórców?

W platformie influencer marketingu kontakt zwykle odbywa się przez samo narzędzie: wysyłasz twórcy zaproszenie i brief, a rozmowa toczy się w jednym miejscu razem z ustaleniami i rozliczeniem. To wygodniejsze niż zbieranie adresów e-mail, bo cała historia współpracy zostaje udokumentowana, a Ty widzisz status każdej wiadomości i publikacji.

Jak znaleźć influencerów na YouTube?

Filtruj po platformie YouTube i tematyce kanału, a wyniki sortuj po średniej oglądalności ostatnich dziesięciu materiałów zamiast po liczbie subskrybentów. Te dwie wielkości rozjeżdżają się na YouTube o rząd wielkości w obie strony, więc subskrypcje są tu miernikiem mylącym. Poproś kandydata o zrzut z panelu statystyk za ostatnie 28 dni, bo tych danych nie widać publicznie.

Jak znaleźć mikroinfluencerów do kampanii?

Ustaw w wyszukiwarce przedział 10 do 50 tysięcy obserwujących i posortuj wyniki po engagement rate. W tym przedziale stosunek stawki do zaangażowania wypada najlepiej w większości kategorii: stawki mieszczą się zwykle w 800 do 5000 zł za publikację, a zaangażowanie trzyma się w okolicach 3 do 7 proc. Zamiast jednego dużego konta rozważ trzy mniejsze z tej samej niszy.

Jak znaleźć lokalnych influencerów w swoim mieście?

Nie filtruj po liczbie obserwujących, tylko po rozkładzie miast w publiczności twórcy. Konto z 20 tysiącami obserwujących, z których połowa mieszka w Twoim mieście, dowozi więcej wizyt w punkcie niż profil ogólnopolski o pięciokrotnie większym zasięgu. Tej danej nie widać publicznie, więc poproś o zrzut z panelu statystyk z podziałem na lokalizacje.

Ile kosztuje dostęp do bazy influencerów?

Polskie i zagraniczne narzędzia rozliczają się abonamentem, a nie prowizją od budżetu kampanii. Duże platformy globalne zaczynają się zwykle od około stu dolarów miesięcznie, a rozwiązania dla mniejszych zespołów kosztują kilkaset złotych miesięcznie. Kluczowa różnica wobec agencji jest taka, że abonament nie rośnie razem z tym, ile wydajesz na twórców.

Jak sprawdzić, czy twórca z bazy ma prawdziwych obserwujących?

Porównaj engagement rate z wielkością konta: kilkadziesiąt tysięcy obserwujących przy zaangażowaniu poniżej pół procenta to sygnał kupionego zasięgu. Sprawdź też treść komentarzy, tempo przyrostu obserwujących i to, czy publiczność jest z Twojego rynku. Baza z danymi o jakości publiczności przyspiesza ten etap, ale ostatni rzut oka na profil zawsze warto zrobić samodzielnie.

Czym różni się wyszukiwarka influencerów od zwykłej listy twórców?

Lista to zbiór nazwisk, wyszukiwarka to zbiór filtrów. W wyszukiwarce influencerów zawężasz wyniki po platformie, niszy, wielkości konta, engagement rate i profilu odbiorców, a potem sortujesz je po wybranym wskaźniku. Lista w arkuszu wymaga, żebyś te dane zebrał samodzielnie dla każdego twórcy, więc dezaktualizuje się szybciej, niż jesteś w stanie ją uzupełniać.

Gdzie znaleźć mikroinfluencerów do kampanii?

Najszybciej przez wyszukiwarkę z filtrem wielkości konta ustawionym na przedział 10 do 50 tysięcy obserwujących, zawężonym do Twojej niszy i rynku. Ręczne szukanie po hashtagach też działa, ale przy mikroinfluencerach trzeba przejrzeć dziesiątki profili, żeby zebrać sensowną krótką listę, bo pojedyncze konto ma mały zasięg i kampania opiera się na kilkunastu twórcach naraz.

Jak znaleźć influencerów z konkretnego miasta?

Filtruj po lokalizacji odbiorców, a nie po miejscu zamieszkania twórcy. Twórca mieszkający w Krakowie może mieć publiczność rozrzuconą po całej Polsce, co przy promocji lokalnego punktu jest bezużyteczne. Poproś o zrzut ekranu z rozkładem miast z panelu statystyk i sprawdź, jaki procent odbiorców faktycznie jest z Twojego miasta. Więcej o tym piszemy przy okazji kampanii z udziałem lokalnych influencerów.

Jak znaleźć influencerów na TikToku i YouTube?

Ta sama ścieżka co na Instagramie, tylko wskaźniki czyta się inaczej. Na TikToku liczy się mediana wyświetleń ostatnich kilkunastu publikacji, bo zasięg jest tam bardzo nierówny i średnia potrafi zafałszować obraz. Na YouTube patrz na średnią liczbę wyświetleń filmu i czas oglądania, nie na liczbę subskrybentów, która często pochodzi sprzed kilku lat.

Jak znaleźć influencerów biznesowych do współpracy B2B?

Filtruj po tematyce profilu i po branży, a wyniki sortuj po zaangażowaniu, nigdy po liczbie obserwujących. W sprzedaży do firm decyduje to, kto komentuje: profil z trzema tysiącami obserwujących, pod którym wypowiadają się osoby ze stanowisk decyzyjnych w Twojej branży, jest wart więcej niż konto z pięćdziesięcioma tysiącami zebranymi na treściach ogólnych. Poproś o medianę zasięgu ostatnich dziesięciu publikacji, bo w tym segmencie pojedynczy wpis o dużym zasięgu potrafi zawyżyć wycenę dwukrotnie.

Szukam influencera do jednorazowej kampanii, od czego zacząć?

Zacznij od budżetu i terminu, nie od nazwisk. Te dwie liczby od razu zawężają listę: budżet wskazuje przedział wielkości kont, a termin decyduje o tym, czy w ogóle możesz rozmawiać z twórcami, którzy mają zapełniony kalendarz na kilka tygodni w przód. Dopiero potem ustaw filtry na platformę i niszę, zostaw kilkunastu kandydatów i sprawdź ich ręcznie. Odwrotna kolejność, czyli napisanie do pierwszego twórcy, który wpadł w oko, jest najczęstszym powodem przepłacenia.

Czy w bazie są mikroinfluencerzy i nano twórcy?

Tak, i to zwykle oni są najcenniejsi dla marek z konkretnym produktem. Nano i mikroinfluencerzy mają mniejszy zasięg, ale wyższe zaangażowanie, węższą niszę i niższe stawki, więc dobrze wypadają w kampaniach nastawionych na sprzedaż. W wyszukiwarce ustawiasz przedział wielkości konta i pracujesz tylko na twórcach z interesującego Cię poziomu.

Powiązane strony

Ranking influencerów Platformy do influencer marketingu Statystyki i funkcje Jak znaleźć influencera Mikro czy makroinfluencerzy Współpraca barterowa Ile kosztuje współpraca z influencerem Cennik

Znajdź twórców do kampanii w kilka minut

Filtruj bazę po platformie, niszy i rozmiarze konta, porównuj engagement rate i fit-score, wysyłaj brief i rozliczaj współpracę w jednym miejscu.