Przejdź do treści
Influencing.
Marki zabawek, importerzy i sklepy z zabawkami

Reklama zabawek dla dzieci u twórców i marketing zabawek przed świętami

Znajdź twórców, których słuchają rodzice dzieci w wieku Twojej zabawki, wyślij brief z listą zdań zakazanych i ostrzeżeniami z opakowania, a każde nagranie zatwierdź, zanim trafi do publiczności.

Wiek i miasta publiczności, brief z akceptacją materiału, osobny kod dla każdego twórcy.

Studio Kampanii
CASTING · #0142

Krok 01 · Opisz kampanię

Cel

Nisza

Platforma

Budżet kampanii

zł

Krok 02 · Dopasowanie

Krok 03 · Twórcy

#współpraca · UOKiK

Brief kampanii

na shortliście
  • · Cel:
  • · Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
  • · Termin publikacji: 14 dni
  • · Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)

szacowany zasięg

zł

średni CPM

szacowany EMV

%

prognoza ROI

Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.

W skrócie

Reklama zabawek u twórców działa najlepiej wtedy, gdy twórca mówi do rodzica, a nie do dziecka. Prawo zakazuje w każdych okolicznościach reklamy, która bezpośrednio wzywa dzieci do kupienia produktu albo do namówienia rodziców (art. 9 pkt 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym), a za materiał zamówiony przez markę odpowiada także marka. Przed świętami brief wysyłasz do końca października, publikacje idą od połowy listopada do pierwszych dni grudnia, a każde nagranie zatwierdzasz przed publikacją.

art. 9 pkt 5

wezwanie dzieci do zakupu zakazane zawsze

10 proc.

obrotu to górna granica kary UOKiK

25.10

ostatni dobry termin na brief świąteczny

Kalendarz

Kampania zabawek przed świętami tydzień po tygodniu

Branża zabawkowa robi dużą część rocznej sprzedaży w kilka tygodni przed Bożym Narodzeniem. Rodzic układa listę prezentów w listopadzie, a w grudniu już tylko kupuje to, co na niej jest. Materiał opublikowany 15 grudnia trafia więc do ludzi, którzy decyzję podjęli. Poniżej kolejność, która zostawia czas na poprawki.

  1. Do 25 października

    Wybór twórców i brief

    Lista kont z publicznością rodziców dzieci w wieku Twojej zabawki, zdania zakazane, obowiązkowe ostrzeżenia, kod dla każdego twórcy. Później dobrzy twórcy mają już zajęty listopad.

  2. 26 października do 10 listopada

    Wysyłka zabawek i nagrania

    Twórca dostaje produkt z instrukcją i ostrzeżeniami z opakowania. Ty oglądasz każde nagranie przed publikacją i masz czas na jedną poprawkę.

  3. 11 do 30 listopada

    Publikacje główne

    Rodzice robią listę prezentów, a 27 listopada wypada Black Friday. To okno, w którym materiał trafia na decyzję, a nie na impuls.

  4. 1 do 14 grudnia

    Przypomnienie i kod

    Druga publikacja albo relacja z kodem przed Mikołajkami i przed ostatnim dniem wysyłki ze sklepu. Podaj ten dzień w briefie, żeby twórca go nie zgadywał.

Ten sam rytm, tylko krótszy, powtarza się przed Dniem Dziecka. Kody rabatowe, które przed świętami najlepiej pokazują, który twórca sprzedał, opisujemy we wpisie o kodach rabatowych dla influencerów.

Dobór twórców

Do kogo mówi twórca i dlaczego to ważniejsze niż zasięg

Przy zabawkach kupuje rodzic, a chce dziecko. Reklama, która zwraca się do dziecka, kusi skutecznością i jest właśnie tym, czego prawo zakazuje najmocniej. Dlatego pierwszym filtrem nie jest liczba obserwujących, tylko wiek publiczności.

Konto rodzicielskie

Najbezpieczniejsze

Publiczność: Rodzice dzieci w wieku 2 do 10 lat

Twórca opowiada innym rodzicom, czym bawi się jego dziecko i czy zabawka przetrwała miesiąc. Komunikat trafia do osoby, która płaci.

Konto rodzinne z dziećmi w kadrze

Z warunkami

Publiczność: Rodzice i dzieci razem

Dziecko może się bawić, ale nie może namawiać do zakupu. Udział dziecka w nagraniu na zlecenie marki wymaga zgód, które opisujemy przy influencerach parentingowych.

Kanał gamingowy albo rozrywkowy dla dzieci

Najwyższe ryzyko

Publiczność: Dzieci w wieku szkolnym

Publiczność to dzieci, więc każde „kupcie”, „zamówcie”, „poproście rodziców” jest wezwaniem zakazanym. Takie kanały były przedmiotem zarzutów UOKiK z lipca 2026 roku.

Konto dorosłego kolekcjonera albo planszówkowe

Bezpieczne

Publiczność: Dorośli kupujący dla siebie

Klocki dla dorosłych, gry planszowe, figurki. Kupujący to dorosły z własnym budżetem, ale wiek na opakowaniu nadal pokazujesz.

Konta rodziców dzieli się jeszcze według wieku dzieci, bo publiczność mamy niemowlęcia nie kupi zestawu dla ośmiolatka. Jak filtrować twórców po wieku dzieci i kiedy dziecko może wystąpić w materiale, rozpisujemy przy influencerach parentingowych.

Sklep stacjonarny z zabawkami liczy kampanię inaczej niż marka, bo wygrywa doradztwem i tym, że prezent można obejrzeć na miejscu. Porównanie lokalnego twórcy z kampanią w wyszukiwarce opisujemy we wpisie o reklamie sklepu z zabawkami.

Scenariusz

Sześć zdań z reklam zabawek i co z nimi zrobić w briefie

Twórca mówi własnymi słowami i za to mu płacisz. W kampanii zabawek te słowa łatwo przekraczają granicę, bo naturalnym odruchem jest zwrócić się do dziecka, które patrzy w ekran. Przejdź tę listę, zanim wyślesz brief.

Zdanie albo kadr Ocena Dlaczego
„Powiedzcie mamie, żeby wam to kupiła” Niedozwolone zawsze Bezpośrednie wezwanie dzieci do nakłonienia rodziców do zakupu (art. 9 pkt 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Nie ratuje go ani oznaczenie, ani żart
„Kupcie, zanim zniknie, zostało 50 sztuk” Niedozwolone przy publiczności dzieci Presja czasu kierowana do dzieci to dokładnie zarzut UOKiK z lipca 2026 roku. Do rodzica powiesz najwyżej, do kiedy sklep gwarantuje dostawę przed świętami
„Magiczna zabawka, która przynosi szczęście” Niedozwolone przy publiczności dzieci Dziecko bierze takie zdanie dosłownie. Ocena reklamy uwzględnia wiek grupy, do której jest skierowana (art. 2 pkt 8), a UOKiK wskazał to sformułowanie wprost
„Ta zabawka rozwija inteligencję” Tylko z dowodem Twierdzenie o korzyści rozwojowej musi być prawdziwe i udokumentowane, inaczej jest działaniem wprowadzającym w błąd (art. 5). Lepiej opisać, co dziecko z zabawką robi
Rolka bez wieku i ostrzeżeń z opakowania Uzupełnij Ostrzeżenia, od których zależy decyzja o zakupie, w tym minimalny wiek dziecka, muszą być widoczne przed zakupem, także w sklepie internetowym (art. 11 ust. 2 dyrektywy 2009/48/WE). Link z rolki prowadzi więc na stronę z tymi ostrzeżeniami
Zabawka wysłana „w prezencie”, materiał bez oznaczenia Niedozwolone Opłacona promocja ukryta w treści to kryptoreklama (art. 7 pkt 11). Produkt w zamian za publikację to współpraca reklamowa i wymaga oznaczenia

Nowe unijne rozporządzenie o bezpieczeństwie zabawek, opublikowane 12 grudnia 2025 roku, wprowadza cyfrowy paszport produktu, ale stosuje się je dopiero po 54 miesiącach okresu przejściowego. Na tegoroczne święta obowiązują więc dotychczasowe zasady ostrzeżeń. Sposób oznaczania materiałów rozliczanych produktem zbieramy przy rekomendacjach UOKiK dla influencerów.

Odpowiedzialność

Za nagranie twórcy odpowiada także marka, która je zamówiła

W lipcu 2026 roku UOKiK postawił zarzuty dwóm twórcom prowadzącym kanały dla dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Urząd wskazał reklamę wplecioną w rozrywkę, presję czasu („ilość jest mocno ograniczona, śpieszcie się”) i przypisywanie produktom magicznych właściwości. Grozi za to kara do 10 proc. obrotu, a osobie zarządzającej do 2 mln zł.

Marka, która płaci twórcy, nie stoi z boku. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (tekst jednolity Dz.U. 2023 poz. 845) uznaje za przedsiębiorcę także osobę działającą w jego imieniu lub na jego rzecz (art. 2 pkt 1). Twórca nagrywający według Twojego briefu działa na Twoją rzecz.

Ocena z perspektywy dziecka

Przeciętnego konsumenta ocenia się z uwzględnieniem grupy, do której reklama jest skierowana, w tym jej wieku (art. 2 pkt 8). Zdanie, które dorosły uzna za żart, dla siedmiolatka jest obietnicą.

Agresywna praktyka to także wykroczenie

Kto stosuje agresywną praktykę rynkową, podlega karze grzywny (art. 15 ust. 1). Bezpośrednie wezwanie dzieci jest na liście takich praktyk, więc nie ma tu miejsca na ocenę „w tym przypadku nic się nie stało”.

Akceptacja przed publikacją

Jedyny moment, w którym poprawka nic nie kosztuje, to chwila przed publikacją. Wpisz prawo do akceptacji i do jednej poprawki do umowy z influencerem, a nie do wiadomości prywatnej.

Zakaz także w barterze

Zabawka wysłana bez opłaty, w zamian za materiał, to nadal reklama. Te same zdania są zakazane, a materiał wymaga oznaczenia.

Rachunek

Ile zamówień musi przynieść reklama zabawki u twórcy

Przy zabawkach koszyk jest niski, więc publikacja zwraca się dopiero przy kilkudziesięciu zamówieniach. To dobry test przed wyborem twórcy: jeśli ma tysiąc obserwujących, a potrzebujesz 40 zamówień, rachunek się nie zamknie. Ceny i marże poniżej to przykład, podstaw własne.

Produkt Marża na sztuce Koszt publikacji Zamówienia do zwrotu
Puzzle albo gra za 89 zł 30 zł 1000 zł (nano) 34 zamówienia
Zestaw kreatywny za 159 zł 55 zł 2500 zł (mikro) 46 zamówień
Drewniana kolejka za 349 zł 120 zł 4000 zł (mikro) 34 zamówienia

Nano · do 10 tys.

200 do 1000 zł

Rodzice z jednego miasta albo z wąską tematyką, np. Montessori. Dobry wybór dla sklepu stacjonarnego i małej marki

Mikro · 10 do 50 tys.

800 do 5000 zł

Konta rodzicielskie z recenzjami zabawek i planszówek. Najlepszy stosunek ceny do zaufania publiczności

Średni · 50 do 100 tys.

4000 do 15 000 zł

Marka, która chce ogólnopolskiego zasięgu przed świętami i ma towar w kilku sieciach handlowych

To typowe widełki za jedną publikację na polskim rynku, nie cennik. Zestawienie stawek według wielkości konta i formatu znajdziesz przy koszcie współpracy z influencerem, a kanały dla sklepu internetowego z asortymentem dziecięcym przy influencer marketingu dla e-commerce.

Kolejność

Kampania zabawek z twórcami w czterech krokach

  1. 1

    Wybierz twórców, których słuchają rodzice

    Filtrujesz po tematyce (rodzicielstwo, rodzina, gry planszowe) i sprawdzasz wiek publiczności. Konto z dziecięcą widownią odrzucasz, nawet jeśli ma tańszy zasięg.

  2. 2

    Wyślij brief z listą zdań zakazanych

    Grupa wiekowa zabawki, ostrzeżenia z opakowania, zakaz wezwań do dzieci i presji czasu, oznaczenie reklamy, daty publikacji i ostatni dzień wysyłki przed świętami.

  3. 3

    Zatwierdź nagranie przed publikacją

    Odpowiadasz za materiał razem z twórcą, więc oglądasz go, zanim zobaczy go publiczność. W panelu to jeden krok przy każdej publikacji, a nie wątek w wiadomościach.

  4. 4

    Policz zamówienia z każdego kodu

    Osobny kod albo link dla każdego twórcy. Po świętach widzisz, kto sprzedał, i z tymi twórcami umawiasz się na Dzień Dziecka.

FAQ

Najczęstsze pytania o reklamę zabawek

Jak reklamować zabawki?

Najskuteczniej przez twórców, którym ufają rodzice, z kodem dla każdego twórcy i stroną produktu, na której widać wiek i ostrzeżenia. Rodzic kupuje zabawkę po opinii innego rodzica, a nie po spocie. Kampanię świąteczną planujesz od października, bo w listopadzie dobrzy twórcy mają zajęte terminy.

Czy można reklamować zabawki dzieciom?

Można pokazywać zabawki dzieciom, ale nie wolno ich bezpośrednio wzywać do zakupu ani do namawiania rodziców. Taka reklama jest nieuczciwą praktyką w każdych okolicznościach (art. 9 pkt 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Bezpieczniej kierować komunikat do rodzica, który podejmuje decyzję i płaci.

Ile kosztuje reklama zabawek u influencera?

Publikacja u nano twórcy rodzicielskiego (do 10 tys. obserwujących) kosztuje zwykle 200 do 1000 zł, u mikro twórcy 800 do 5000 zł, u kont średnich 4000 do 15 000 zł. Przed świętami ceny i obłożenie rosną, więc brief wysłany w październiku daje lepsze terminy niż ten wysłany w grudniu.

Kiedy zacząć kampanię świąteczną zabawek?

Twórców wybierz i brief wyślij do końca października, nagrania zatwierdź do 10 listopada, a publikacje główne zaplanuj na drugą połowę listopada, przed Black Friday. Na początek grudnia zostaw przypomnienie z kodem przed Mikołajkami i ostatnim dniem wysyłki ze sklepu.

Kto odpowiada za reklamę zabawki u youtubera?

Odpowiada twórca i odpowiada marka. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za przedsiębiorcę także osobę działającą w jego imieniu lub na jego rzecz (art. 2 pkt 1). Za praktykę naruszającą zbiorowe interesy konsumentów UOKiK może nałożyć karę do 10 proc. obrotu, a stosowanie agresywnej praktyki rynkowej jest też zagrożone grzywną (art. 15).

Czy w reklamie zabawki trzeba podać wiek dziecka?

Ostrzeżenia, od których zależy decyzja o zakupie, w tym minimalny i maksymalny wiek użytkownika, muszą być widoczne dla konsumenta przed zakupem, także przy zakupie przez internet (art. 11 ust. 2 dyrektywy 2009/48/WE). Najprościej pokazać wiek w nagraniu i zadbać, żeby link prowadził na stronę produktu z ostrzeżeniami.

Powiązane

Co przeczytać dalej

Influencerzy parentingowi Reklama sklepu z zabawkami UOKiK i influencerzy Umowa z influencerem Ile kosztuje współpraca z influencerem Influencer marketing dla e-commerce Baza influencerów

Pokaż swoją zabawkę rodzicom, zanim zamkną listę prezentów

Wybierz twórców z publicznością rodziców, wyślij brief ze zdaniami zakazanymi i ostrzeżeniami z opakowania, zatwierdź każde nagranie przed publikacją i policz zamówienia z każdego kodu.