Przejdź do treści
Influencing.
Sklepy osiedlowe, delikatesy i sklepy z lokalną żywnością

Reklama sklepu spożywczego i delikatesów oraz promocja sklepu u lokalnych twórców

Znajdź twórców, których oglądają mieszkańcy Twojego osiedla, wyślij brief z listą tego, czego nie wolno pokazać w kadrze, i zatwierdź każdą rolkę, zanim zobaczą ją klienci.

Miasta publiczności, brief z akceptacją materiału, osobne hasło przy kasie dla każdego twórcy.

Studio Kampanii
CASTING · #0142

Krok 01 · Opisz kampanię

Cel

Nisza

Platforma

Budżet kampanii

zł

Krok 02 · Dopasowanie

Krok 03 · Twórcy

#współpraca · UOKiK

Brief kampanii

na shortliście
  • · Cel:
  • · Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
  • · Termin publikacji: 14 dni
  • · Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)

szacowany zasięg

zł

średni CPM

szacowany EMV

%

prognoza ROI

Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.

W skrócie

Reklama sklepu spożywczego działa, gdy pokazuje to, czego sieć nie ma: pieczywo z porannego wypieku, wędliny z lokalnej masarni, warzywa od rolnika spod miasta i właściciela, który zna klientów z imienia. Najtańszy kanał, który to pokaże mieszkańcom osiedla, to lokalny twórca z publicznością w promieniu kilku kilometrów, a nie ogólnopolski influencer. Publikacja u twórcy do 10 tys. obserwujących kosztuje zwykle 200 do 1000 zł. Przed publikacją sprawdź trzy rzeczy, za które odpowiada sklep: najniższą cenę z 30 dni przy każdej promocji, zakaz pokazywania wina, wódki i papierosów oraz to, czy wolno Ci mówić, że masz otwarte w niedzielę.

30 dni

najniższa cena obok każdej promocji

200 zł

od tyle kosztuje lokalny twórca nano

pkt 27

niedziela tylko z właścicielem za ladą

Co pokazać

Cztery rzeczy, których sieć handlowa nie pokaże w swojej reklamie

Z dyskontem nie wygrasz ceną masła i nie ma sensu tego próbować w reklamie. Sieć ma gazetkę, aplikację z kuponami i budżet na telewizję. Mały sklep ma za to rzeczy, których żadna gazetka nie pokaże, i właśnie one powinny trafić do rolki twórcy.

1

Pieczywo i wypieki od rana

Rolka o 6:30, kiedy na półkę trafia chleb na zakwasie. Sieć ma pieczywo odpiekane, Ty masz piekarnię z ulicy obok. To najlepiej oglądany kadr w sklepach osiedlowych.

2

Lokalni dostawcy z nazwiska

Masarnia z sąsiedniej gminy, jajka od jednego gospodarstwa, miód z pasieki pod miastem. Twórca pokazuje dostawcę, a klient zapamiętuje, że to tylko u Ciebie.

3

Obsługa, której nie ma przy kasie samoobsługowej

Krojenie wędliny na grubość, odłożenie towaru na telefon, dowóz starszej sąsiadce. W sieci tego nie dostaniesz i warto to powiedzieć wprost.

4

Godziny otwarcia, gdy sieć jest zamknięta

Jeżeli w niedzielę za ladą stoisz osobiście, możesz handlować i możesz to ogłosić. Jak to zrobić zgodnie z prawem, opisujemy niżej.

Twórców z publicznością w Twoim mieście szuka się inaczej niż ogólnopolskich, bo liczy się procent odbiorców z okolicy, a nie liczba obserwujących. Jak to sprawdzić w statystykach konta, opisujemy przy lokalnych influencerach. Jeżeli wybierasz między płatną reklamą w Meta a twórcą, rachunek dla sklepu stacjonarnego rozpisujemy we wpisie o reklamie sklepu na Facebooku albo u twórcy.

Scenariusz

Sześć kadrów z rolek sklepów spożywczych i co z nimi zrobić w briefie

Sklep spożywczy jest jedną z niewielu branż, w których na jednej półce stoją towary z trzema różnymi zakazami reklamy. Twórca nagrywa sklep tak, jak go widzi, więc regał z wódką albo papierosami łatwo wchodzi w kadr. Przejdź tę listę, zanim wyślesz brief.

Kadr albo zdanie Ocena Dlaczego
„Chleb na zakwasie -20 proc., tylko dziś” Uzupełnij Przy każdej informacji o obniżce podajesz najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach). Przy pieczywie i innych towarach szybko psujących się wystarczy cena sprzed pierwszej obniżki (ust. 4). Przepis obejmuje także reklamę z ceną (ust. 5), więc i rolkę twórcy
Piwo z lokalnego browaru na półce i w kadrze Z warunkami Piwo jest jedynym alkoholem, który wolno reklamować, i to tylko gdy materiał nie kojarzy picia z relaksem, sportem ani sukcesem i nie trafia do niepełnoletnich (art. 13¹ ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości)
Półka z winem i wódką, „mamy też dobre nalewki” Niedozwolone Reklama i promocja wina, wódki i nalewek jest zakazana na obszarze kraju, także na koncie twórcy. Zakaz obejmuje zleceniodawcę i zleceniobiorcę (art. 13¹ ust. 10). Kadruj tak, żeby regał z alkoholem nie wchodził w ujęcie
Regał z papierosami, e-papierosami i saszetkami nikotynowymi Niedozwolone Art. 8 ust. 1 ustawy o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu zakazuje ich reklamy i promocji, wprost wymieniając środki usług informatycznych. Zakaz obejmuje też woreczki nikotynowe. Grozi grzywna do 200 000 zł (art. 12)
„Otwarte w każdą niedzielę” Tylko gdy prawda Wolno, jeśli w niedzielę handlujesz osobiście, jako przedsiębiorca będący osobą fizyczną (art. 6 ust. 1 pkt 27 ustawy o ograniczeniu handlu w niedziele). Jeżeli za ladą stoi pracownik albo zleceniobiorca, grozi grzywna od 1000 do 100 000 zł (art. 10 ust. 1), a rolka staje się dowodem
„Chleb bez cukru, zdrowszy niż w markecie” Tylko z dowodem „Bez cukrów” wolno napisać tylko przy najwyżej 0,5 g cukrów na 100 g produktu (załącznik do rozporządzenia 1924/2006). Ogólne „zdrowszy” wymaga dołączenia konkretnego dopuszczonego oświadczenia (art. 10 ust. 3). Prościej powiedzieć, z czego jest chleb i kto go piecze

Pełne warunki reklamy piwa, w tym to, co wolno lokalnemu browarowi i sklepowi z piwem rzemieślniczym, zebraliśmy przy reklamie alkoholu w internecie. Sposób oznaczania współpracy rozliczanej koszykiem produktów opisujemy przy rekomendacjach UOKiK dla influencerów.

Odpowiedzialność

Za cenę w rolce twórcy odpowiada sklep, który ją podał

Obowiązek podania najniższej ceny z 30 dni ciąży na przedsiębiorcy, który informuje o obniżce, a ustawa wprost rozciąga go na reklamę towaru z ceną. Twórca nie zna Twojej historii cen. Jeżeli w briefie napiszesz „chleb za 7,90 zł zamiast 9,90 zł” i nic więcej, rolka pójdzie bez wymaganej informacji, a kontrolę Inspekcji Handlowej przejdzie sklep, nie twórca.

Kara za brak tej informacji wynosi do 20 000 zł, a gdy naruszenie powtórzy się co najmniej trzy razy w ciągu 12 miesięcy, do 40 000 zł (art. 6 ustawy o informowaniu o cenach, tekst jednolity Dz.U. 2023 poz. 168). Przy cotygodniowych promocjach trzy naruszenia zbiera się szybko.

Twórca działa na Twoją rzecz

Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za przedsiębiorcę także osobę działającą w jego imieniu lub na jego rzecz (art. 2 pkt 1). Rolka nagrana według Twojego briefu to Twoja praktyka rynkowa, nie prywatna opinia twórcy.

Alkohol i tytoń obciążają obie strony

Zakazy reklamy alkoholu dotyczą zleceniodawcy i zleceniobiorcy (art. 13¹ ust. 10). Za reklamę papierosów, e-papierosów i saszetek nikotynowych grozi grzywna do 200 000 zł albo ograniczenie wolności. Brief z zakazem kadrowania tych regałów chroni Ciebie i twórcę.

Niedziela to pytanie o to, kto stoi za ladą

Wyjątek z art. 6 ust. 1 pkt 27 obejmuje handel prowadzony wyłącznie osobiście przez właściciela. Sklep franczyzowy z pracownikami na zmianie nie może ogłaszać niedzielnego otwarcia, a rolka z kasjerką w niedzielę to gotowy materiał dla inspektora pracy.

Akceptacja przed publikacją

Jedyny moment, w którym poprawka nic nie kosztuje, to chwila przed publikacją. Prawo do akceptacji i jednej poprawki wpisz do umowy z influencerem, a nie do wiadomości prywatnej.

Rachunek

Ile jest wart jeden nowy stały klient sklepu spożywczego

Sklep spożywczy nie zarabia na jednym zakupie, tylko na tym, że ktoś wraca dwa razy w tygodniu przez kolejne lata. Dlatego reklamę liczysz od marży stałego klienta w skali roku, a nie od pojedynczego paragonu. Poniższe liczby to przykład, podstaw własne z kasy.

Typ sklepu Średni paragon Marża na paragonie Jak często wraca Marża z klienta w roku
Sklep osiedlowy 45 zł 22 proc., ok. 10 zł 2 razy w tygodniu ok. 1040 zł
Delikatesy 110 zł 28 proc., ok. 31 zł 1 raz w tygodniu ok. 1610 zł
Sklep z lokalną i ekologiczną żywnością 140 zł 30 proc., ok. 42 zł 2 razy w miesiącu ok. 1010 zł

Przy takim rachunku publikacja u lokalnego twórcy za 500 zł zwraca się, gdy przyprowadzi jednego klienta, który zostanie na pół roku. To dużo łatwiejszy próg niż w sklepie internetowym, gdzie każde zamówienie trzeba kupić od nowa. Warunek jest jeden: publiczność twórcy musi mieszkać w zasięgu spaceru albo krótkiego dojazdu.

Nano · do 10 tys.

200 do 1000 zł

Mieszkańcy jednego miasta albo dzielnicy, konta kulinarne, rodzinne i osiedlowe. Dla sklepu z jednym punktem to podstawowy wybór, często także w barterze za koszyk produktów

Mikro · 10 do 50 tys.

800 do 5000 zł

Twórca kulinarny z całego regionu. Ma sens dla delikatesów z kilkoma punktami albo sklepu, który wysyła paczki z lokalnymi produktami

Konto osiedlowe albo grupa mieszkańców · zależnie od zasięgu

wycena indywidualna

Profile „co słychać na osiedlu” i lokalne portale. Zasięg jest prawie w całości w Twoim promieniu, ale zapytaj o statystyki, zanim zapłacisz

To typowe widełki za jedną publikację na polskim rynku, nie cennik. Zestawienie stawek według wielkości konta i formatu znajdziesz przy koszcie współpracy z influencerem, a to, jak rozliczyć współpracę w zamian za koszyk produktów, przy współpracy barterowej.

Kolejność

Reklama sklepu spożywczego z twórcami w czterech krokach

  1. 1

    Znajdź twórców z Twojej okolicy

    Filtrujesz po mieście i tematyce (kuchnia, rodzina, lifestyle) i sprawdzasz, jaki procent publiczności mieszka w Twoim mieście. Konto z 5 tys. obserwujących z osiedla jest warte więcej niż 100 tys. z całej Polski.

  2. 2

    Wyślij brief z tym, czego nie pokazujemy

    Produkty i dostawcy do pokazania, najniższa cena z 30 dni przy promocji, regał z alkoholem i papierosami poza kadrem, oznaczenie współpracy, kod dla każdego twórcy.

  3. 3

    Zatwierdź rolkę przed publikacją

    Kadr z półką wina albo cena promocyjna bez ceny sprzed obniżki to rzeczy, które łatwo przeoczyć w nagraniu. W panelu oglądasz materiał, zanim zobaczą go mieszkańcy, i odsyłasz z poprawką jednym kliknięciem.

  4. 4

    Policz nowych stałych klientów

    Osobny kod przy kasie albo hasło „od Ani” dla każdego twórcy. Po miesiącu widzisz, kto przyprowadził ludzi, którzy wracają, i z tym twórcą umawiasz się na stałe.

Hasło przy kasie działa w sklepie stacjonarnym lepiej niż kod rabatowy, bo nie wymaga zmian w kasie fiskalnej i nie obniża marży. Jeżeli wolisz rabat, zasady jego rozliczania i pomiaru opisujemy we wpisie o kodach rabatowych dla influencerów.

FAQ

Najczęstsze pytania o reklamę sklepu spożywczego

Jak reklamować sklep spożywczy?

Pokazuj to, czego nie ma w sieci: świeże pieczywo rano, lokalnych dostawców, obsługę przy ladzie i godziny otwarcia. Najlepiej robią to lokalni twórcy z publicznością z Twojego osiedla, uzupełnieni o aktualną wizytówkę w Mapach Google. Każda promocja w reklamie musi mieć obok najniższą cenę z 30 dni przed obniżką.

Jak wypromować sklep osiedlowy?

Zacznij od dwóch, trzech lokalnych twórców z tej samej dzielnicy i jednego powodu do odwiedzin, na przykład chleba od lokalnej piekarni o 6:30 albo wędlin krojonych na życzenie. Daj każdemu twórcy osobne hasło przy kasie, żeby po miesiącu wiedzieć, kto przyprowadził klientów, którzy wracają co tydzień.

Ile kosztuje reklama sklepu spożywczego u influencera?

Publikacja u lokalnego twórcy do 10 tys. obserwujących kosztuje zwykle 200 do 1000 zł, a część współprac odbywa się w barterze za koszyk produktów. Twórca kulinarny z zasięgiem regionalnym, 10 do 50 tys. obserwujących, bierze 800 do 5000 zł. Barter też jest reklamą i wymaga oznaczenia współpracy.

Czy sklep spożywczy może reklamować alkohol?

Tylko piwo i tylko na warunkach art. 13¹ ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości, między innymi bez kojarzenia picia z relaksem, sportem czy sukcesem i bez kierowania do niepełnoletnich. Wina, wódki i nalewek nie wolno reklamować ani promować, także u twórcy. Na półce w sklepie wolno je eksponować, w rolce już nie.

Czy w reklamie promocji trzeba podać najniższą cenę z 30 dni?

Tak. Przy każdej informacji o obniżce ceny podajesz najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach), także w reklamie z ceną (ust. 5). Przy towarach szybko psujących się wystarczy cena sprzed pierwszej obniżki. Kara wynosi do 20 000 zł, a przy trzecim naruszeniu w roku do 40 000 zł.

Czy mały sklep może reklamować, że jest otwarty w niedzielę?

Może, jeżeli w niedzielę handluje osobiście właściciel będący osobą fizyczną, we własnym imieniu i na własny rachunek (art. 6 ust. 1 pkt 27 ustawy o ograniczeniu handlu w niedziele). Gdy za ladą stoi pracownik albo zleceniobiorca, handel jest zakazany, a za powierzenie mu pracy grozi grzywna od 1000 do 100 000 zł.

Powiązane

Co przeczytać dalej

Lokalni influencerzy Reklama sklepu na Facebooku czy u twórcy Reklama alkoholu w internecie Reklama cukierni Reklama restauracji Ile kosztuje współpraca z influencerem Baza influencerów

Pokaż sąsiadom to, czego nie ma w gazetce sieci

Wybierz twórców z publicznością z Twojej okolicy, wyślij brief z listą kadrów do pominięcia, zatwierdź każdą rolkę przed publikacją i policz stałych klientów z każdego hasła.