Centra ogrodnicze, sklepy i marki ogrodowe

Reklama sklepu ogrodniczego i reklama środków ochrony roślin u twórców ogrodowych

Znajdź twórców ogrodowych z Twojego regionu, wyślij brief z datą przed sezonem i kodem na zakupy, a przy środkach ochrony roślin z dwoma obowiązkowymi zdaniami. Każdą rolkę zatwierdzasz przed publikacją.

Osobny kod dla każdego twórcy, akceptacja materiału przed publikacją, linki do publikacji przy kampanii.

Studio Kampanii

CASTING · #0142

Krok 01 · Opisz kampanię

Cel

Nisza

Platforma

Budżet kampanii

zł

Krok 02 · Dopasowanie

Krok 03 · TwórcyDopasowani twórcy

#współpraca · UOKiK

Brief kampanii

na shortliście

· Cel:
· Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
· Termin publikacji: 14 dni
· Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)

szacowany zasięg

zł

średni CPM

szacowany EMV

prognoza ROI

Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.

W skrócie

Reklama sklepu ogrodniczego u twórców działa najlepiej dwa do trzech tygodni przed startem sezonu, czyli w marcu, na przełomie sierpnia i września oraz w październiku. Nasiona, rośliny, nawozy, ziemię i narzędzia reklamujesz na zwykłych zasadach oznaczania reklamy. Gdy w rolce pojawia się środek ochrony roślin, na przykład oprysk na mszyce albo środek chwastobójczy, obowiązuje art. 66 rozporządzenia 1107/2009: dwa obowiązkowe zdania, zakaz słów „nietoksyczny” i „nieszkodliwy” oraz zakaz pokazywania oprysku bez odzieży ochronnej albo przy dzieciach. Za naruszenie płaci podmiot prowadzący reklamę, od 5 000 do 500 000 zł.

2 do 3

tygodnie przed sezonem rusza publikacja

2 zdania

obowiązkowe przy środku ochrony roślin

500 000 zł

górna granica opłaty sankcyjnej

@dzialka.u.marty Reklama

Mszyce na różach w czerwcu i co na nie kupić

Rękawice, maska, oprysk wieczorem, dzieci poza kadrem

Ze środków ochrony roślin należy korzystać z zachowaniem bezpieczeństwa. Przed każdym użyciem przeczytaj informacje zamieszczone w etykiecie i informacje dotyczące produktu.

Obowiązkowe zdania czytelne na tle całej reklamy, oprysk w odzieży ochronnej.

Sezon

Kiedy publikować reklamę sklepu ogrodniczego u twórców

Sklep ogrodniczy ma cztery okna sprzedaży, a decyzja o zakupie zapada przed nimi. Rolka o przycinaniu róż opublikowana w dniu, w którym wszyscy już tną, trafia do ludzi z pełnym koszykiem z marketu. Ta sama rolka dwa tygodnie wcześniej wysyła ich do Ciebie.

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Ciemniejszy kolor oznacza okno zakupów. Publikacja u twórcy wypada w miesiącu przed ciemnym polem.

III do V
Wiosna
publikacja od połowy lutego
Nasiona, rozsady, ziemia, nawozy startowe, trawa, narzędzia. Największy obrót roku, sklep sam ma ruch, więc kampania ma przenieść zakupy do Ciebie, a nie do marketu
VI do VII
Lato
publikacja od końca maja
Nawadnianie, ochrona przed szkodnikami, meble i grille. Tu najczęściej pojawiają się środki ochrony roślin
IX do X
Jesień w ogrodzie
publikacja od połowy sierpnia
Cebule kwiatowe, nawożenie jesienne trawnika, drzewa owocowe i krzewy z gołym korzeniem
X i XII
Chryzantemy i choinki
publikacja od początku października i końca listopada
Chryzantemy przed 1 listopada, choinki i gwiazdy betlejemskie w grudniu. Krótki sezon, liczy się zamówienie z odbiorem

Art. 66 rozp. 1107/2009

Sześć warunków reklamy środków ochrony roślin przełożonych na rolkę

Środek owadobójczy, grzybobójczy, chwastobójczy i środek na ślimaki to środki ochrony roślin. Gdy którykolwiek pojawia się w materiale twórcy, reklama podlega rozporządzeniu unijnemu, które działa w Polsce wprost i nie robi wyjątku dla internetu.

Przepis jest napisany pod etykietę i spot, więc w briefie trzeba go przetłumaczyć na sceny. Najwięcej gotowych pomysłów wycina ust. 5: oprysk w krótkich spodenkach, opryskiwacz obok grządki z truskawkami, dziecko pomagające mamie w ogrodzie.

warunek 1
Tylko środki z zezwoleniem

Reklamować wolno wyłącznie środek, który ma zezwolenie na wprowadzenie do obrotu (ust. 1). Preparat „domowej roboty” albo import bez zezwolenia odpada w całości.
warunek 2
Dwa obowiązkowe zdania

„Ze środków ochrony roślin należy korzystać z zachowaniem bezpieczeństwa. Przed każdym użyciem przeczytaj informacje zamieszczone w etykiecie i informacje dotyczące produktu” (ust. 1). Czytelne i wyraźnie widoczne na tle całej reklamy.
warunek 3
Zakazane słowa o ryzyku

„Niskiego ryzyka”, „nietoksyczny”, „nieszkodliwy” i każde podobne sformułowanie, tekstem albo grafiką (ust. 2). Wyjątek tylko dla środków niskiego ryzyka i tylko w ściśle podanym brzmieniu.
warunek 4
Każde twierdzenie do udowodnienia

Wszystkie oświadczenia użyte w reklamie muszą dać się uzasadnić technicznie (ust. 4). „Działa w godzinę” wymaga danych, nie wrażenia twórcy.
warunek 5
Zakazane sceny

Mieszanie albo oprysk bez odzieży ochronnej, stosowanie w pobliżu żywności, stosowanie przez dzieci albo w ich pobliżu (ust. 5). Rodzinna rolka z dzieckiem przy opryskiwaczu odpada.
warunek 6
Zwroty i symbole z etykiety

Materiał zwraca uwagę na zwroty i symbole ostrzegawcze z etykiety (ust. 6). W praktyce kadr na etykietę i jedno zdanie lektora albo napis.

Odpowiedzialność

Opłatę sankcyjną płaci ten, kto prowadzi reklamę

Art. 75 ust. 1 pkt 1 ustawy o środkach ochrony roślin (tekst jednolity Dz.U. 2026 poz. 624) mówi, że podmiot, który prowadzi reklamę środka ochrony roślin niezgodnie z art. 66, wnosi opłatę sankcyjną od 5 000 do 500 000 zł, stosownie do przeciętnego kosztu emisji, publikacji albo dystrybucji takiej reklamy. Opłata trafia na rachunek wojewódzkiego inspektoratu ochrony roślin i nasiennictwa.

Sklep, który zleca rolkę z kodem na oprysk, prowadzi tę reklamę razem z twórcą. Brief z pełnym brzmieniem zdań i akceptacja konkretnej wersji przed publikacją to jedyny moment, w którym poprawka nic nie kosztuje.

Środek dla użytkowników nieprofesjonalnych

To produkt, który kupi każdy pełnoletni klient sklepu. Nadaje się do kampanii z twórcą ogrodowym, pod warunkiem spełnienia art. 66.

Środek dla użytkowników profesjonalnych

Art. 28 ustawy pozwala go sprzedać tylko osobie z zaświadczeniem o szkoleniu w zakresie środków ochrony roślin albo z pisemnym upoważnieniem takiej osoby. Rolka z kodem do publiczności działkowców sprzedaje produkt ludziom, którym nie wolno go sprzedać.

Kod prowadzi do sklepu internetowego

Oferta środka ochrony roślin na odległość podaje numer wpisu do rejestru i informację, że kupić mogą tylko osoby pełnoletnie spełniające warunki z art. 28 (art. 25 ust. 3 pkt 5 lit. a). Sprawdź kartę produktu, zanim twórca podlinkuje ją w opisie.

Scenariusz

Sześć zdań z rolek ogrodowych i co z nimi zrobić

Przejdź tę listę przed wysłaniem briefu. Zdania niedozwolone wpisujesz do briefu jako zakazane, a przy warunkowych dopisujesz warunek wprost.

Zdanie w materiale	Ocena	Podstawa
„Ten nawóz do trawy daje zielony trawnik w dwa tygodnie”	Dozwolone, jeśli prawdziwe	Nawóz nie jest środkiem ochrony roślin. Obowiązuje oznaczenie reklamy i zakaz wprowadzania w błąd
„Oprysk na mszyce, bezpieczny dla dzieci i psa”	Niedozwolone	Twierdzenie mylące co do zagrożeń, art. 66 ust. 2
„Naturalny środek, zero chemii, możesz pryskać bez rękawic”	Niedozwolone	Mylące co do ryzyka (ust. 2) i niebezpieczna praktyka pokazana w materiale (ust. 5)
„Środek chwastobójczy, przed użyciem przeczytaj etykietę”	Za mało	Brakuje pierwszego obowiązkowego zdania o bezpiecznym korzystaniu, ust. 1. Oba zdania, w pełnym brzmieniu
„Kod OGROD15 na zakupy w naszym sklepie”	Dozwolone	Kod na asortyment sklepu. Przy środku ochrony roślin oferta w sklepie internetowym ma numer wpisu do rejestru i informację o pełnoletności
„Ten sam środek, którego używa mój sąsiad rolnik”	Sprawdź etykietę	Środki dla użytkowników profesjonalnych sprzedaje się tylko osobom ze szkoleniem albo upoważnieniem (art. 28 ustawy). Publiczność hobbystów ich nie kupi

Ta sama logika, czyli rozdzielenie produktów regulowanych od reszty koszyka i lista zdań do wykreślenia, sprawdza się w innych branżach. Przy kosmetykach odpowiada za nią osoba odpowiedzialna za produkt, opisana przy reklamie kosmetyków, a przy suplementach marka wprowadzająca produkt na rynek, o czym piszemy przy reklamie suplementów diety.

Budżet

Ile kosztuje reklama sklepu ogrodniczego u twórcy

Nano · do 10 tys.

200 do 1000 zł

Działkowcy i właściciele ogrodów z jednego regionu. Dobry wybór dla centrum ogrodniczego z jednym punktem

Mikro · 10 do 50 tys.

800 do 5000 zł

Twórcy ogrodowi i DIY, seria rolek na wiosnę albo jesień, kod na sklep internetowy

Średni · 50 do 100 tys.

4000 do 15 000 zł

Sklep z wysyłką na całą Polskę albo marka nawozów i nasion z dystrybucją w sieciach

To typowe widełki za jedną publikację na polskim rynku, nie cennik. W branży ogrodowej często płaci się towarem: zestaw nasion, roślin albo narzędzi, który twórca i tak pokaże w swoim ogrodzie. Taki barter też jest reklamą i musi być oznaczony, a jego koszt liczysz po cenie zakupu, nie detalicznej. Zasady opisujemy przy współpracy barterowej, a pełne zestawienie stawek przy koszcie współpracy z influencerem.

Kolejność

Kampania sklepu ogrodniczego z twórcami w czterech krokach

1
Rozdziel asortyment na dwie listy

Nasiona, rośliny, ziemia, nawozy, narzędzia i meble idą do zwykłego briefu. Środki ochrony roślin dostają osobny brief z art. 66 albo wypadają z kampanii.
2
Znajdź twórców ogrodowych z Twojego regionu

Filtrujesz po tematyce (ogród, dom, DIY, lifestyle) i sprawdzasz statystyki miast publiczności. Centrum ogrodnicze potrzebuje ludzi w zasięgu dojazdu, sklep internetowy ludzi z własnym ogrodem w całym kraju.
3
Wyślij brief z datą publikacji i kodem

Data 2 do 3 tygodni przed sezonem, kod przypisany do twórcy, lista produktów, a przy środku ochrony roślin pełne brzmienie dwóch zdań, lista zakazanych słów i scen oraz wymóg oznaczenia reklamy.
4
Zatwierdź materiał przed publikacją

Opłatę sankcyjną płaci podmiot prowadzący reklamę, więc akceptujesz konkretną wersję rolki i opisu w panelu. Po sezonie liczysz zamówienia z kodu każdego twórcy.

Centrum ogrodnicze z jednym punktem zyskuje najwięcej na twórcach z własnego regionu, bo klient i tak przyjeżdża po rośliny autem. Jak sprawdzić, gdzie mieszkają obserwujący, opisujemy przy lokalnych influencerach. Sklep z wysyłką na całą Polskę liczy rachunek jak każdy e-commerce, czyli kod na twórcę i koszt pozyskania zamówienia, tak jak przy reklamie sklepu internetowego.

FAQ

Najczęstsze pytania o reklamę sklepu ogrodniczego

Jak reklamować sklep ogrodniczy?

Najlepiej łącząc wizytówkę w Mapach Google i kampanie produktowe w wyszukiwarce z publikacjami u twórców ogrodowych 2 do 3 tygodni przed sezonem. Wyszukiwarka zbiera ludzi, którzy wiedzą, czego szukają, a twórca pokazuje, co i kiedy zrobić w ogrodzie, i daje kod na zakupy w Twoim sklepie, nie w markecie budowlanym.

Jakie zdania musi zawierać reklama środków ochrony roślin?

Dwa zdania z art. 66 ust. 1 rozporządzenia 1107/2009: „Ze środków ochrony roślin należy korzystać z zachowaniem bezpieczeństwa. Przed każdym użyciem przeczytaj informacje zamieszczone w etykiecie i informacje dotyczące produktu”. Muszą być czytelne i wyraźnie widoczne na tle całej reklamy. Słowa „środki ochrony roślin” można zastąpić dokładniejszym określeniem, na przykład środek owadobójczy.

Czy influencer może reklamować środki ochrony roślin?

Może, jeśli środek ma zezwolenie, a materiał spełnia art. 66: dwa obowiązkowe zdania, brak słów „nietoksyczny” czy „nieszkodliwy”, brak scen oprysku bez odzieży ochronnej, przy żywności albo przy dzieciach. Przepis nie robi wyjątku dla mediów społecznościowych, więc rolka twórcy podlega mu tak samo jak spot telewizyjny.

Jaka jest kara za reklamę środków ochrony roślin niezgodną z przepisami?

Opłata sankcyjna od 5 000 do 500 000 zł, ustalana stosownie do przeciętnego kosztu emisji, publikacji albo dystrybucji reklamy (art. 75 ust. 1 pkt 1 ustawy o środkach ochrony roślin). Płaci ją podmiot, który prowadzi reklamę, na rachunek wojewódzkiego inspektoratu ochrony roślin i nasiennictwa.

Czy reklama nawozów podlega tym samym zasadom?

Nie. Nawóz nie jest środkiem ochrony roślin, więc art. 66 go nie obejmuje. Obowiązują zwykłe zasady: materiał oznaczony jako reklama i twierdzenia, które nie wprowadzają w błąd. Uważaj na produkty łączone, na przykład nawóz z dodatkiem środka chwastobójczego, bo wtedy przy reklamie wraca art. 66.

Ile kosztuje reklama sklepu ogrodniczego u influencera?

Nano twórca ogrodowy (do 10 tys. obserwujących) bierze zwykle 200 do 1000 zł za publikację, mikro twórca 800 do 5000 zł. Częsty jest barter za zestaw nasion, roślin albo narzędzi. Przy wiosennej kampanii z kodem próg opłacalności liczysz z marży na średnim koszyku, a nie z liczby wyświetleń.

Powiązane

Co przeczytać dalej

Lokalni influencerzy Reklama sklepu internetowego Współpraca barterowa Ile kosztuje współpraca z influencerem UOKiK a influencerzy Reklama kosmetyków Umowa z influencerem Baza influencerów

Zaplanuj kampanię sklepu ogrodniczego przed najbliższym sezonem

Wybierz twórców ogrodowych z Twojego regionu, wyślij brief z datą, kodem i warunkami art. 66 przy środkach ochrony roślin, zatwierdź każdą rolkę przed publikacją i policz zamówienia z każdego kodu.