Współpraca z blogerami dla sklepu internetowego ze stawkami za wpis sponsorowany
Wybierz twórców z blogiem i publicznością, która kupuje to, co sprzedajesz, wyślij brief z zasadami oznaczenia i linku, zatwierdź tekst przed publikacją i sprawdź po roku, który wpis nadal przyprowadza klientów.
Osobny kod albo link dla każdego twórcy. Akceptacja treści przed publikacją. Porównanie twórców po sprzedaży, nie po odsłonach.
Krok 01 · Opisz kampanię
Cel
Nisza
Platforma
Budżet kampanii
złKrok 02 · Dopasowanie
Krok 03 · TwórcyDopasowani twórcy
#współpraca · UOKiKFiltrom odpowiada twórców w katalogu. Pełne karty widać po założeniu konta próbnego, eksport raportu wchodzi z planem.
Za dużo zapytań w krótkim czasie. Odczekaj minutę albo załóż konto, żeby korzystać bez limitu demo.
Brief kampanii
na shortliście- · Cel:
- · Elementy współpracy: 1 Reel + 3 Stories na twórcę
- · Termin publikacji: 14 dni
- · Oznaczenie reklamy: #współpraca (UOKiK)
szacowany zasięg
zł
średni CPM
szacowany EMV
%
prognoza ROI
Podgląd Studia Kampanii. Po zalogowaniu zasięg, CPM i EMV liczą się na twoich kandydatach i twoim budżecie.
W skrócie
Współpraca z blogerami opłaca się sklepowi internetowemu wtedy, gdy produkt trzeba porównać i wyjaśnić, a klient szuka go w Google, zanim kupi. Wpis sponsorowany na małym blogu tematycznym kosztuje zwykle 300 do 800 zł, na średnim blogu lub portalu branżowym 800 do 2500 zł. Płacisz za czytelników, nie za link: według Google płatny link oznacza się atrybutem rel="sponsored", a wpis musi być widocznie oznaczony jako reklama. Przed przelewem poproś o dane ruchu z wyszukiwarki na wpisach z Twojej kategorii.
Kiedy to działa
Kiedy wpis na blogu sprzedaje więcej niż rolka
Produkt, który trzeba porównać
Ekspres do kawy, wózek, rower, materac, aparat. Klient czyta dwie recenzje i jedno zestawienie, zanim zapłaci, a blogerzy zajmują właśnie te miejsca w Google.
Droższy koszyk i dłuższa decyzja
Przy zakupie za 1500 zł klient wraca do tekstu kilka razy. Rolka z wczoraj już mu się nie wyświetli, wpis znajdzie po nazwie produktu.
Frazy „opinie” i „ranking”
Jeśli ludzie wpisują nazwę Twojego produktu z dopiskiem „opinie”, a pierwszej strony wyników nie zajmuje nikt poza sklepami, rzetelna recenzja na blogu jest najkrótszą drogą do tego miejsca.
Kształt krzywych jest poglądowy. Wpis rośnie tylko wtedy, gdy wejdzie wysoko w wynikach na frazę, której ktoś szuka.
Jeśli wahasz się między blogiem a twórcą wideo, porównanie obu dróg po trwałości, koszcie i pomiarze zebraliśmy w tekście współpraca z blogerami czy z influencerami. Pozostałe kanały dla sklepu, od reklamy w wyszukiwarce po kampanie z twórcami, porównujemy przy reklamie sklepu internetowego.
Stawki
Ile kosztuje wpis sponsorowany na blogu w 2026 roku
Widełki poniżej to typowe stawki z polskiego rynku, nie cennik. O cenie decyduje ruch z wyszukiwarki i to, jak dokładnie publiczność bloga pokrywa się z Twoimi klientami. Blog z 5 tysiącami odsłon o rowerach elektrycznych bywa wart więcej niż ogólny blog lifestyle z 50 tysiącami.
| Typ bloga | Ruch | Stawka za wpis | Do czego |
|---|---|---|---|
| Mały blog tematyczny | do 10 tys. odsłon miesięcznie | 300 do 800 zł | Recenzja jednego produktu, lokalne usługi, pierwszy test kanału |
| Średni blog z ruchem z Google | 10 do 100 tys. odsłon | 800 do 2500 zł | Recenzja z własnymi zdjęciami, zestawienie, poradnik z produktem |
| Portal branżowy | zależnie od branży | 1200 do 2500 zł | Tekst ekspercki dla klienta firmowego, produkt specjalistyczny |
| Duży blog lub serwis ogólnopolski | powyżej 100 tys. odsłon | od 2000 do kilkunastu tys. zł | Premiera, zasięg wizerunkowy, kampania sezonowa |
Co podnosi cenę
Własne zdjęcia produktu w użyciu, zapowiedź w mediach społecznościowych, newsletter, wpis bez limitu czasu, aktualizacja tekstu po roku.
Co obniża ryzyko
Dane ruchu z Google na wpisach z Twojej kategorii, przykład poprzedniej recenzji, akceptacja faktów przed publikacją.
Za co nie płacić
Za „moc linku” i „dofollow”. Płatny link bez atrybutu sponsored to naruszenie zasad Google, które obciąża Twój sklep, nie blog.
Stawki twórców na Instagramie, TikToku i YouTube według wielkości konta zebraliśmy przy koszcie współpracy z influencerem. Jeśli zaczynasz od produktu zamiast przelewu, zasady rozliczenia opisujemy przy współpracy barterowej.
Link i oznaczenie
Dwie zasady, które chronią sklep, a nie blogera
Pierwsza dotyczy Google. W dokumentacji dla właścicieli stron Google pisze wprost, że linki, które są reklamą albo płatnym umieszczeniem, oznacza się wartością sponsored w atrybucie rel, a nofollow jest nadal akceptowalny. Kupowanie linków, które przekazują pozycję, jest w zasadach Google spamem linkowym, a skutki ponosi strona, do której link prowadzi. Dlatego w briefie zapisujesz atrybut linku tak samo jak termin publikacji.
Druga dotyczy czytelnika. Rekomendacje Prezesa UOKiK z 2022 roku wymagają, żeby treść reklamowa była oznaczona czytelnie i od razu, a nie w ostatnim akapicie. Wpis, który udaje niezależną recenzję, to według art. 16 ust. 1 pkt 4 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji reklama sprawiająca wrażenie neutralnej informacji. Szerzej o tym przy UOKiK a influencerzy.
Przed przelewem
Sześć pytań do blogera, zanim zapłacisz za wpis
Ile wejść z Google miały wpisy z Twojej kategorii
Poproś o zrzut z Search Console za ostatnie trzy miesiące, nie o statystykę całego bloga. Blog kulinarny z 80 tysiącami odsłon może mieć 300 odsłon miesięcznie na recenzjach sprzętu.
Jak długo wpis zostanie online
Część blogów zdejmuje albo przerabia wpisy sponsorowane po roku. Wpisz w umowie „bez limitu czasu” albo konkretną datę, bo cała przewaga bloga to długi ogon.
Jak będzie oznaczony tekst i link
Oznaczenie reklamy nad tekstem, nie w stopce, i link do sklepu z rel="sponsored" albo nofollow. Bloger, który obiecuje „link dofollow”, sprzedaje Ci ryzyko, nie wartość.
Czy dostaniesz tekst do akceptacji
Sprawdzasz fakty: cenę, parametry, warunki zwrotu i to, czego produkt nie robi. Styl zostaje autora, bo za styl płacisz.
Czym zmierzysz sprzedaż za rok
Wpis żyje latami, więc kod z datą ważności do końca miesiąca zepsuje pomiar po 30 dniach. Daj kod bezterminowy albo link z parametrami UTM.
Co bloger zrobi poza wpisem
Zapowiedź na Instagramie, newsletter, przypięty komentarz. Te dodatki dają ruch w pierwszym tygodniu, kiedy wpis dopiero wchodzi do wyników.
Pierwszą wiadomość do twórcy możesz oprzeć na gotowych wzorach z tekstu jak napisać do influencera o współpracę, a zapisy o czasie utrzymania wpisu, prawach do zdjęć i akceptacji treści przy umowie z influencerem. Zasady osobnych kodów dla każdego twórcy opisujemy w tekście o kodach rabatowych dla influencerów.
W panelu
Kampania z blogerami i twórcami w czterech krokach
-
1
Wybierz twórców po kanale i temacie
W bazie filtrujesz twórców po platformie, wielkości konta i mieście publiczności. Blogerzy prowadzą zwykle także Instagram albo YouTube, więc sprawdzasz ich w jednym miejscu.
-
2
Wyślij brief z zasadami linku
Brief mówi, co ma się znaleźć we wpisie, jak oznaczyć reklamę, jaki atrybut dostaje link i jakiego kodu lub linku z parametrami użyć.
-
3
Zatwierdź tekst przed publikacją
Akceptujesz fakty w tekście przed publikacją. To jedyny moment, w którym poprawka nic nie kosztuje.
-
4
Porównaj twórców po sprzedaży
Każdy twórca ma własny kod albo link, więc po miesiącu i po roku widzisz, który wpis sprzedaje, a który tylko zebrał odsłony.
Twórców szukasz w bazie influencerów, a cały proces współpracy dla sklepu, od wyboru produktu do kampanii po pomiar zwrotu, opisujemy przy influencer marketingu dla e-commerce.
FAQ
Najczęstsze pytania o współpracę z blogerami
Ile kosztuje współpraca z blogerem?
Wpis sponsorowany na małym blogu tematycznym kosztuje zwykle 300 do 800 zł, na średnim blogu z ruchem z wyszukiwarki 800 do 2500 zł, na dużym serwisie od 2000 zł do kilkunastu tysięcy. Cenę podnoszą własne zdjęcia, zapowiedź w mediach społecznościowych i utrzymanie wpisu bez limitu czasu. Barter, czyli produkt zamiast przelewu, działa głównie przy małych blogach.
Jak nawiązać współpracę z blogerem?
Napisz krótko, z konkretem: jaki produkt, dlaczego pasuje do jego czytelników, jaka forma (recenzja, zestawienie, poradnik), budżet albo barter i termin. Dołącz pytanie o ruch z Google na wpisach z tej kategorii. Bloger, który odpisuje cennikiem bez pytania o produkt, rzadko napisze tekst, który sprzedaje.
Czy link w artykule sponsorowanym powinien być nofollow?
Tak. Google zaleca oznaczanie płatnych linków atrybutem rel="sponsored", a rel="nofollow" nadal uznaje za akceptowalny. Płatny link bez takiego atrybutu narusza zasady Google dotyczące spamu linkowego i może skończyć się ręcznym działaniem wobec sklepu. Płacisz więc za czytelników, którzy klikną, a nie za przekazanie mocy linku.
Jak oznaczyć artykuł sponsorowany na blogu?
Czytelnie, na początku tekstu, zanim czytelnik zacznie czytać, słowem „reklama”, „artykuł sponsorowany” albo „współpraca reklamowa z marką” i z nazwą marki. Tak wynika z rekomendacji Prezesa UOKiK z 2022 roku. Reklama, która udaje neutralną recenzję, jest czynem nieuczciwej konkurencji z art. 16 ust. 1 pkt 4 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Czy współpraca z blogerami się opłaca?
Opłaca się przy produktach, które ktoś wpisuje w Google przed zakupem, i przy koszyku powyżej kilkuset złotych. Wpis za 1500 zł, który przez rok przyprowadza 40 kupujących, kosztuje mniej niż kliknięcia w reklamie na tę samą frazę. Nie opłaca się przy impulsowych zakupach za 50 zł, które sprzedaje krótkie wideo.
Bloger czy influencer, kogo wybrać dla sklepu?
Bloga, gdy chcesz efektu w wyszukiwarce na lata i masz produkt wymagający wyjaśnienia. Twórcę na Instagramie albo TikToku, gdy produkt działa na pierwszy rzut oka i liczy się sprzedaż w ciągu kilku dni. Pełne porównanie trwałości, kosztu i pomiaru obu kanałów jest w osobnym artykule.
Jak zmierzyć efekt wpisu sponsorowanego?
Daj blogerowi link z parametrami UTM i osobny kod rabatowy bez daty ważności, a w analityce sprawdzaj sprzedaż po 30, 90 i 365 dniach. Pierwszy miesiąc pokazuje zwykle ruch z zapowiedzi w mediach społecznościowych, kolejne miesiące pokazują to, za co płaciłeś, czyli czytelników z Google.
Czy blogerowi trzeba płacić, jeśli wysyłam produkt?
Nie zawsze, mniejsze blogi chętnie piszą w barterze, ale wtedy to także reklama, którą trzeba oznaczyć. Pamiętaj, że produkt przekazany za wpis jest przychodem twórcy, a wartość barteru i obowiązki stron najlepiej opisać w krótkiej umowie.
Wpisy, które sprzedają także za rok
Wybierz twórców, wyślij brief z zasadami oznaczenia i linku, zatwierdź tekst przed publikacją i porównaj twórców po sprzedaży z kodu.