Reklama ubezpieczeń i reklama biura ubezpieczeń w kampaniach z twórcami

stała kwota za zgłoszenie z formularza agenta

Mieści się w art. 6 pkt 3, dopóki twórca tylko przekazuje dane i nie rozmawia o warunkach umowy.

Czy influencer może reklamować ubezpieczenia?

Tak, dopóki tylko informuje o produkcie, zakładzie albo agencie i nie podejmuje dodatkowych działań, które pomagają zawrzeć umowę (art. 6 pkt 4 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń). Doradzanie, proponowanie konkretnej polisy i liczenie składki to już dystrybucja z art. 4 ust. 1, którą wolno wykonywać tylko po wpisie do rejestru.

Jak reklamować agencję ubezpieczeniową?

Najlepiej lokalnie i z konkretem: twórca z Twojego miasta pokazuje biuro, agenta i typową sytuację klienta, na przykład wznowienie OC albo ubezpieczenie mieszkania na kredyt, a materiał kończy się linkiem do kalendarza wizyt. Rozmowę o warunkach polisy prowadzisz Ty. Reklama musi być jasna, rzetelna i wyraźnie oznaczona (art. 7 ust. 3 i 4).

Czy agent ubezpieczeniowy może się reklamować w mediach społecznościowych?

Tak. Ustawa nie zakazuje agentowi reklamy, wymaga tylko, żeby była jasna, rzetelna, niewprowadzająca w błąd i wyraźnie oznaczona jako reklama (art. 7 ust. 3 i 4). Określeń wskazujących na działalność agencyjną może używać tylko podmiot wpisany do rejestru agentów (art. 24). Sprawdź też zasady marketingu w swojej umowie agencyjnej, bo zakład może mieć własne wymogi.

Czy można płacić twórcy prowizję od sprzedanej polisy?

Ustawa nie zakazuje formy wynagrodzenia wprost, ale łączy dystrybucję z działaniami, a prowizja od polisy daje twórcy powód, żeby proponować i namawiać. Wtedy łatwo przekracza granicę art. 6 pkt 4. Bezpieczniejszy jest ryczałt za publikację albo stała opłata za przekazany kontakt, przy której twórca nie rozmawia z nikim o warunkach umowy.

Kto odpowiada za reklamę ubezpieczenia u twórcy?

Dystrybutor, który ją zlecił, czyli agent, broker albo zakład. To on ma obowiązek, żeby informacje reklamowe kierowane do klienta były jasne, rzetelne i oznaczone (art. 7 ust. 3 i 4). Twórca, który sam zacznie doradzać obserwującym, wystawia na ryzyko także siebie, bo za czynności agencyjne bez upoważnienia art. 89 przewiduje do 2 lat.

Czy reklamę ubezpieczenia u influencera trzeba oznaczać?

Tak, z dwóch powodów. Art. 7 ust. 4 ustawy o dystrybucji ubezpieczeń wymaga, żeby informacje reklamowe i marketingowe były wyraźnie oznaczone, a wytyczne UOKiK dla influencerów wymagają oznaczenia każdej płatnej współpracy, także barterowej. Oznaczenie powinno być widoczne od początku materiału, a nie tylko w opisie.

Ile kosztuje reklama agenta ubezpieczeniowego u twórcy?

Publikacja u lokalnego twórcy do 10 tys. obserwujących kosztuje zwykle 200 do 1000 zł, od 10 do 50 tys. 800 do 5000 zł. Dla porównania kliknięcie w Google Ads w branży finansowej i ubezpieczeniowej kosztuje według polskich zestawień 8 do 30 zł, więc 3000 zł to 100 do 375 kliknięć albo 3 do 15 publikacji u nano twórców.

Czy twórca może polecać polisę na życie z funduszem?

Może informować o produkcie, ale nie powinien go polecać konkretnym osobom ani porównywać pod ich potrzeby. Ubezpieczenia z grupy 3 działu I, czyli na życie związane z ubezpieczeniowym funduszem kapitałowym, może dystrybuować wyłącznie agent, broker albo zakład (art. 4 ust. 7). Przy tych produktach brief powinien być najwęższy.