Reklama sklepu odzieżowego i reklama odzieży u twórców mody: hasła „eko”, ceny i rozliczenie kodu

Obniżka w rolce to reklama z ceną

Gdy twórca mówi „kurtka zamiast 499 zł kosztuje teraz 349 zł”, obok obniżonej ceny musi się pojawić najniższa cena z 30 dni przed obniżką. Art. 4 ust. 5 ustawy o informowaniu o cenach stosuje ten obowiązek do reklamy. Karę nakłada wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej: do 20 000 zł, do 40 000 zł przy trzech naruszeniach w roku.

Skład mówi się tak, jak stoi na metce

„100 proc. wełny”, „czysty len” i „w całości z jedwabiu” przysługują tylko wyrobom z jednego włókna, z tolerancją 2 procent włókien obcych (art. 7 rozporządzenia 1007/2011). Sweter z 70 procentami wełny to sweter z 70 procentami wełny, także w rolce. Skład wpisz do briefu dosłownie.

Prowizję licz po zwrotach

Termin 14 dni biegnie od objęcia towaru w posiadanie (art. 28 ustawy o prawach konsumenta), a klient ma jeszcze czas na odesłanie paczki. Jeśli płacisz twórcy prowizję od sprzedaży z kodu, zapisz w umowie, że liczy się sprzedaż netto po zwrotach, rozliczana około miesiąc po dostawie.

Jak reklamować sklep odzieżowy?

Zacznij od twórców mody, bo ubranie kupuje się po tym, jak leży na kimś podobnym. Kilka publikacji u twórców nano o różnych sylwetkach kosztuje tyle, co jedna u dużego konta, i daje materiał do reklam. Potem Meta Ads z tym materiałem i remarketingiem koszyków, a Google Shopping tam, gdzie asortyment ma frazy z realnym wolumenem.

Czy można napisać, że ubrania są ekologiczne?

Ogólne hasło w rodzaju „ekologiczna kolekcja” jest ryzykowne już dziś, bo UOKiK ocenia je jako potencjalnie wprowadzające w błąd. Od 27 września 2027 r. będzie zakazane, jeśli sklep nie wykaże uznanej wysokiej efektywności środowiskowej, na przykład unijnego oznakowania Ecolabel. Konkret jest dozwolony: „bawełna organiczna z certyfikatem GOTS” mówi, czego dotyczy i czym jest potwierdzony.

Od kiedy obowiązuje zakaz greenwashingu w Polsce?

Polska ustawa wdrażająca dyrektywę 2024/825 wchodzi w życie 27 września 2027 r., rok po terminie unijnym. Sejm uchwalił ją 4 września 2026 r., a Senat przyjął bez poprawek 24 września 2026 r. Wprowadzające w błąd hasła środowiskowe są jednak ścigane już dziś na podstawie obecnego art. 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.

Czy hasło „eko” wypowiedziane w rolce influencera też podlega przepisom?

Tak. Nowa definicja ogólnego twierdzenia środowiskowego obejmuje twierdzenia przekazane pisemnie lub ustnie, przy użyciu dowolnego środka komunikowania się z konsumentami. Wyjaśnienie musi być podane w tym samym środku przekazu, więc opis na stronie sklepu nie ratuje rolki, w której twórczyni mówi „ta kolekcja jest eko” i nic więcej.

Kto odpowiada za to, co influencer powie o ubraniach?

Przedsiębiorca, którego produkt jest reklamowany. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym ocenia praktykę rynkową przedsiębiorcy, a reklama zlecona twórcy jest jej częścią. Twórca odpowiada za czytelne oznaczenie współpracy, ale za prawdziwość tego, co mówi o składzie, trwałości i wpływie na środowisko, odpowiada sklep, który dał mu produkt i scenariusz.

Ile kosztuje reklama sklepu odzieżowego u influencerów?

Publikacja u twórcy mody do 10 tysięcy obserwujących kosztuje 200 do 1000 zł, u mikro twórcy 800 do 5000 zł, a u kont powyżej 100 tysięcy od kilkunastu tysięcy złotych. Wykup praw do użycia nagrania we własnych reklamach to zwykle 30 do 100 procent stawki za publikację. W modzie częsty jest też barter, który również trzeba oznaczyć jako reklamę.

Czy przy kodzie rabatowym influencera trzeba podać najniższą cenę z 30 dni?

Jeśli materiał podaje obniżoną cenę albo informuje o obniżce ceny konkretnego produktu, tak. Art. 4 ust. 5 ustawy o informowaniu o cenach stosuje obowiązek najniższej ceny z 30 dni także do reklamy z ceną. Za brak tej informacji wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej może nałożyć karę do 20 000 zł, a przy trzech naruszeniach w roku do 40 000 zł.

Czy twórca może powiedzieć „100 procent bawełny”?

Tylko wtedy, gdy produkt składa się w całości z bawełny. Art. 7 rozporządzenia 1007/2011 pozwala używać określeń „100 %”, „czysty” i „wykonany w całości z” wyłącznie przy jednym włóknie, z tolerancją do 2 procent włókien obcych, technicznie nieuniknionych. Skład z metki wpisz do briefu dosłownie, żeby twórca nie zaokrąglał.