Agencja influencer marketing: ile kosztuje agencja influencerów i kiedy wybrać platformę

Policzmy to na konkretnej kwocie, bo procenty same w sobie niewiele mówią. Przy budżecie 50 000 zł i prowizji 20 procent agencja zatrzymuje 10 000 zł, a na publikacje zostaje 40 000 zł. Jeśli dojdzie produkcja materiałów, powiedzmy 5000 zł, na twórców zostaje 35 000 zł, czyli 70 procent kwoty, którą wydałeś. Przy stawkach mikroinfluencerów od 800 do 5000 zł za publikację ta różnica to od kilku do kilkunastu dodatkowych współprac, których nie kupisz.

Ten rachunek wygląda zupełnie inaczej po obu stronach skali. Przy budżecie 500 000 zł prowizja 20 procent to 100 000 zł, ale kupujesz za to zespół, który przez kilka miesięcy koordynuje kilkudziesięciu twórców, produkcję i raportowanie. Przy budżecie 20 000 zł ta sama prowizja to 4000 zł, czyli równowartość kilku publikacji u mikrotwórców, za obsługę kampanii, którą jedna osoba w firmie poprowadzi w kilka popołudni. Punkt, w którym agencja przestaje się opłacać, przebiega gdzieś w okolicach kilkudziesięciu tysięcy złotych rocznego budżetu, i zależy głównie od tego, czy masz kogo do tego posadzić.

Uczciwie trzeba dodać, że po stronie agencji też jest presja. W tym samym materiale NowyMarketing Mateusz Górecki z WE!Re Fantasy powołuje się na raport SAR, według którego stawki agencyjne wzrosły przez dekadę o około 17 procent, przy wzroście wynagrodzeń w sektorze o ponad 33 procent i inflacji przekraczającej 55 procent. Wniosek dla marki jest praktyczny: agencja, która zgodzi się na bardzo niską prowizję, najprawdopodobniej obetnie zakres pracy, a nie własną marżę. Pełne widełki stawek samych twórców zebraliśmy w zestawieniu ile kosztuje współpraca z influencerem.

Zapytania w rodzaju „agencja influencer marketing Warszawa" czy „agencja influencerów Wrocław" pojawiają się często, ale w tej branży lokalizacja wykonawcy ma niewielkie znaczenie. Kampania toczy się w całości zdalnie: dobór twórców, brief, odbiór materiałów i raport nie wymagają spotkania. Największe skupisko agencji rzeczywiście jest w Warszawie, co przekłada się głównie na wyższe stawki, a nie na lepszy wynik.

Lokalizacja zaczyna mieć znaczenie w jednym przypadku: gdy kampania ma dotrzeć do klientów w konkretnym mieście. Wtedy liczy się nie adres agencji, tylko to, czy potrafi znaleźć twórców, których publiczność faktycznie mieszka w tej okolicy. To zupełnie inna umiejętność i inna weryfikacja, którą opisujemy przy lokalnych influencerach.

Jeśli szukasz agencji z konkretnego miasta dlatego, że chcesz dotrzeć do klientów właśnie tam, prawdopodobnie szybciej i taniej rozwiążesz to samodzielnie. Filtr lokalizacji w bazie influencerów zawęża listę do twórców z danego miasta w kilka sekund, a procent lokalnych odbiorców i tak trzeba potem sprawdzić w statystykach konta, niezależnie od tego, kto prowadzi kampanię.